本刊记者
2022年2月21日

Mailman发布《Red Card 2022 中国区足球数字营销报告》

2022世界杯之年,邮人体育发布《Red Card 中国区足球数字营销报告》第11个年度报告。

Mailman发布《Red Card 2022 中国区足球数字营销报告》

Mailman(邮人体育)2月18日 正式发布了《Red Card 2022:中国区足球数字营销报告》。报告就欧洲足球俱乐部、联赛和球员在中国社交媒体上的表现进行了评分和排名,同时也分享了对中国快速发展的数字体育领域的全面剖析、洞察及预测。过去一整年,国家对新冠疫情的严防管控和出入境条例使欧洲足球俱乐部、球员无法到访中国,而社媒营销再次成为他们接触、吸引中国球迷并取得商业成功的关键载体。

年度社交媒体赢家:
最受欢迎俱乐部:巴塞罗那足球俱乐部
最受欢迎足球联赛:英格兰足球超级联赛
最受欢迎球星:克里斯蒂亚诺·罗纳尔多

巴塞罗那的全盛之年
巴塞罗那在微博与抖音拥有的粉丝总数冠绝各欧洲俱乐部,连续三年傲居 Red Card 报告俱乐部社媒表现排行榜榜首。同时,巴塞罗那力压切尔西、曼联,成为微博运营得分最高的俱乐部。在抖音平台,巴塞罗那表现同样抢眼,一直保持极高的互动量,粉丝数在所有俱乐部中位列第一。与此同时,俱乐部在小红书平台开通了官方账号,并与爱奇艺体育联合推出“爱巴萨”的会员计划。

一骑绝尘的英超
英超联赛连续第四年成为在中国社交媒体上排名第一的欧洲足球联赛。他们的成功离不开英超在全平台上破纪录的粉丝互动量,尤其是在抖音平台,他们的粉丝互动量是德甲联赛的 6 倍。除此之外,英超还是首个登陆 B 站的联赛,将英超电竞联赛与长视频内容进行结合,吸引更多年轻的受众。

C罗,不可撼动的超强人气
作为短视频平台快手的官方大使,C罗 在登录快手的第一个月就增加了 770 万粉丝数。建立快手官方账号使 C罗 在中国社交媒体上的总粉丝人数增加了一倍。C罗 登陆快手成为了中国所有主要体育媒体的头条,这也让体育记者们开始注意到抖音和快手之间的竞争。而且,C罗 是微博上关注度和活跃度最高的球员,拥有 740 万粉丝,远超在微博活跃度位列第二的内马尔 5 倍。

关于本年度报告,Endeavor 巍美首席执行官 黄海晨表示:“《Red Card 中国区足球数字营销报告》迎来了第 11 个年头,这也证明了这份报告的能量——如何持续激励并引导国际足球产业对中国市场的持续投资。看到越来越多的足球组织提供更多独特且贴合当地文化的数字端内容;与此同时,这些足球组织也正以全新的、富有创造性的方式吸引着球迷和消费者。”

邮人体育首席执行官 安德鲁·柯林斯表示:“为了更好地与中国球迷互动,欧洲足球联赛、俱乐部和球员将继续迅速适应新的中国平台和形式。随着我们进入世界杯之年,我们应该更加紧密地关注赞助商的兴趣和进一步投资方向。”

(点击图片前往邮人体育公众号阅读完整版Red Card 2022年度报告)

 

来源:
Campaign 中国

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