本刊记者
2009年8月24日

Media TV: Diageo的数码策略

亚太 - Diageo亚太营销负责人James Thompson在MediaTV如何建立网上品牌第二部系列中提及出在移动营销中產生的'干扰性'。

Media TV:  Diageo的数码策略
 在BBC.com赞助的采访中,Thompson说Diageo根据不同市场,将约20%的营销预算分配到数码营销活动中。先例包括尊尼获加威士忌‘投名狀’和为大规模体育赛事的手机营销攻势及无间断地提供酒後安全讯息的整合宣传活动。

Thompson讨论了该品牌在传统网络和手机上最成功的数码营销活动,以及他从中学到的经验和教训。

“我认为营销商应该注意的一件事是移动营销带来的干扰性,”Thompsons警告说。“我觉得在这个世界上,只有人们需要你,你才能成为他们生活的一部分。所以,你越是开始对人们的手机狂轰乱炸式地发出他们不需要的讯息,你越会损害品牌的形象。”

这个系列探索了采用数码化有一些日子的品牌如何开拓网络营销。也向营销商提供了有关如何扩大数码曝光率的窍门。

系列的第一部分专访了Intel的广告和营销服务亚太经理Greg Fisher。






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来源:
Campaign 中国