Jenny Chan 陳詠欣
2014年10月10日

Old Navy新店定位惹批评,扬罗必凯三月前接中国业务

上海 - 据悉,自从老海军(Old Navy)今年三月首次进驻中国内地以来,扬罗必凯便成为该品牌的创意营销业务代理商。

老海军新店上海开业,但中国本土元素遍地难寻
老海军新店上海开业,但中国本土元素遍地难寻

这一业务是该代理商客户名单上的添花之笔,因为老海军(Old Navy)的母公司盖璞(Gap)已在该代理商的服务之列。

该品牌在上海的首度亮相采用美式营销风格,例如邀请了美国南加州大学军乐队和啦啦队穿着星条旗图案的服装前来助兴的手段。

这种偏离本土化的新店开业营销似乎是该品牌对中国市场采取的策略,但连美国媒体也认为这一策略“或许注定要失败”。

百比赫(BBH)曾接手该品牌的短期广告代理需求。该代理商向 Campaign亚太 表示,公司在年初时曾经与该品牌就新店开业项目进行过为期两个月的合作。

来自百比赫方面的匿名消息称,“除了那一项业务以外,我们并没有期望获得更多的业务,幸亏如此”。百比赫的工作范围仅仅是店内宣传,没有线上广告。与此同时,新店开业的公关业务由奥美负责。

有不愿透露姓名的业内观察者透露,百比赫与Old Navy中国有关人士之间的关系“不太顺畅”,据说是原因是“个性冲突”和“创意理念差异”(请参见如下作品自行判断)。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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