Benjamin Li
2012年5月25日

PHD借电视广告助力英格蜜儿品牌建设

香港 - 在经历以品牌建设为中心的策略转变后,法国美容护肤品牌英格蜜儿(Ingrid Millet)日前委任PHD香港为媒介代理合作伙伴,大力推动电视广告的发展。

PHD借电视广告助力英格蜜儿品牌建设

该品牌之前主要采用平面和户外广告传播,但随着营销策略向推进品牌建设方向转变,PHD香港建议客户将媒体资源集中于覆盖范围更为广泛的电视广告。

鉴于SKII和欧莱雅等国际知名化妆品品牌的激烈竞争,PHD香港首席执行官黄国柱(Ray Wong)认为,对于化妆品品牌来说,通过电视广告塑造品牌形象仍比平面广告更为有效。

“我们建议客户将媒介投放集中于电视渠道,因为电视广告仍是最昂贵的媒介渠道,当人们看到品牌的电视广告时,他们会觉得该品牌值得信赖,”黄国柱表示。

目前,该品牌的全新电视广告正在翡翠台、My TV、Now TV以及有线宽频播出,并逐步向户外电视平台拓展。

与其他化妆品品牌不同,英格蜜儿拥有更为广阔的市场。除化妆品外,该品牌还提供包括高端激光美容保养疗程在内的面部护理服务,目标客户为35岁以上、可支配收入较高的男士和女士。因此,该品牌在香港开设的38家门店均坐落于繁华商业区,在中国大陆的门店则位于像广州太古汇那样的高端购物中心。

据香港贸易发展局(HKTDC)报告,化妆品行业有趣的产品态势之一是近年来老龄化消费群所推动的药妆产品的井喷。这种产品结合了化妆品和维他命、草本植物等,有时甚至结合了药品,例如,维他命C乳液、茶树控油洁面乳以及胶原蛋白面膜(胶原蛋白原用于治疗烧伤)。这些药用美容产品大多都集中于抗衰老。

1959年,法国美容专家Ingrid Millet发现植物细胞萃取物对肌肤有显著的活力再生效果。她开创性地将这种萃取物用于化妆品,作为防止肌肤提早衰老的有效成分。

据去年报道,黄国柱曾亲自出镜,为宏盟媒体集团的客户——雅诗兰黛Lab Series系列男士青春抗皱乳产品做代言

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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