David Blecken
2011年3月31日

R3报告称姚明仍是中国最受欢迎的明星

北京 - 根据R3最新发布的一份报告,姚明仍是中国最受欢迎的明星,排名紧随其后的是跨栏运动员刘翔以及功夫巨星成龙。

姚明的超高人气与其企业社会责任感密不可分
姚明的超高人气与其企业社会责任感密不可分

科比•布莱恩特位列第8,且是前30 位中唯一一位外国明星。位居前10位的明星还包括刘德华、王菲、李连杰、王力宏、张学友和周杰伦。

就市场价值而言,排名前两位的明星显著领先。姚明和刘翔各自的价值评级都超过130,而成龙的价值评级为68。

R3资深研究员Sunny Chen表示,姚明的超高人气主要源于以下几点:作为篮球运动员的超强实力、强烈的价值观和积极的企业社会责任感。

Chen还表示,刘翔是“一位充满激情的体育明星”,去年他在亚运会上的精彩表现为赞助商可口可乐和耐克公司带来了强大的品牌联动效应,也为其赚足了人气,使排名由第5 位跃居第2 位。

Chen还将对位居榜单第12位的艺人葛优、网球运动员李娜和羽毛球运动员林丹的排名变化进行追踪研究。

该项研究征集了10500人的意见,他们分别来自中国的10个城市,年龄介于1540岁之间。研究纳入三个主要因素,包括偏好和自发回忆、与品牌或媒体资产的联动以及与消费者共有的价值观。该调查每三个月进行一次。

来源:
Campaign 中国