R3：中国市场营销2022第一季度观察 Content Radar

根据胜三对于2022年第一季度国内市场营销活动的观察，在不断变化的数字生态系统中，中国消费者的注意力在2021年和2022年初将进一步分散，给品牌高效吸引预期的目标群体带来了巨大的困难。这种困难不仅包括新出现的渠道和概念，还包括注意力的零散化，以及从一个社会触点到另一个社会触点，从一种媒体形式到另一种媒体形式的参与方式和深度。

这种不可阻挡的趋势将推动各品牌以及市场主进一步的激烈竞争，通过不断的营销战役来获得消费者的关注，以此在这样一个颠覆性的时代实现商业上的胜利。

以春节营销为例：品牌方通过触及不同深度的情感连接，与消费者产生共鸣。从玩转春节习俗，到巧用春节元素，再到春节特有情景，各市场主与受众在不同程度深化感性联系。

• Highlight 1 CNY Campaigns are Tapping into Deeper Level of Sentiments
• Highlight 2 Increase Content Agility to Local Social/Cultural Trends
• Highlight 3 Expanding CSR Marketing Domain

中国本土文化与西方文化的动态结合，巨大的市场规模和消费者的分层深度，为把握消费者情绪和营销提供了卓越的营销战场宣传品牌和产品。

中国古语有言，“水能载舟亦能覆舟” 。在利用情绪和场合的同时，营销人员必须提高对社会趋势和文化禁忌的灵活运用，以免对消费者口碑造成潜在冲击。

• Highlight 4 Growing Marketing Opportunities Under The Umbrella of Metaverse
• Highlight 5 The Third Places - A Contested Space of Experiential Marketing

同时营销领域出现了大量的新概念，如NFT、虚拟偶像、元宇宙....在市场营销领域各个角落，都出现了对市场营销未来更强烈求知欲。

令人惊奇的是，当一些市场营销人员深入新概念，探索第一个市场机遇，其他一些人正在进一步重新演绎那些被认为是“传统”方式的营销赢得消费者的注意。在体验营销中创造“第三空间”就是一个很好的例子。

• Highlight 6 Integrated Content Marketing Empowered by Entertainment
• Highlight 7 Complete the full circle of Entertainment Marketing

中国娱乐内容的进一步爆发式增长，无论是在顶级娱乐节目的选择上，还是在节目内外的竞争中，娱乐节目营销竞争日趋激烈。

由于娱乐营销不再仅仅是付费和曝光，所以对于营销人员来说，设计并执行一个从节目内部曝光到节目外部杠杆和扩大的完整过程相当重要。

• Highlight 8 Channel Collaboration to Enhance O2O Integration
• Highlight 9 Social Buzz Maximized through Co-Branding and Crossover Marketing in

Luxury Industry过去三年，几乎每务品类都经历了由两个或多个品牌发起的 “collaboration blast”(协作爆炸)，可能在品类之内，也可能是跨品类的。

然而，过多的合作内容带来疲劳并未削弱品牌的热情。品牌希望通过一波又一波出人意料的合作或推动直接商业成果的有力战略合作给市场带来惊喜。

有关2022 Q1 Content Radar最新内容请前往R3公众号。