Spikes 2016金奖聚焦：W上海的大众点评网作品

参赛作品描述： 

1、你这个姜粉够不够辣？

W制定了“先聚焦再传播”的战略原则：也就是首先聚焦姜文的忠实粉丝，并推出第一轮互动页面：#You are far from knowing me#（九步之遥），将姜式硬朗、粗放人格魅力化为美术风格，悉数将其各部电影中的经典场景绘制成动画。

消费者逐一“看图猜片名”，根据答案的正确率，判定用户为“微辣级、老辣级、狂辣级”姜粉，同时号召：想离姜文更进一步，去大众点评选座看《一步之遥》，带出大众点评电影在线选座业务信息。

2、打开姜文的脑洞！

然后，W将姜文的经典作品组合起来，好似一个微型电影节，通过粉丝的力量传播出去，进一步分享粉丝对姜文电影的各种评价。

第二轮Html5互动页面#评什么爱姜文#紧跟其后，将重点转移至大众用户，推出了更为有趣的#评什么爱姜文＃网站，帮助大众了解姜文、感受他的个性、魅力和才华，并将所有这些转换为观看他新片《一步之遥》的渴望。 

创意执行： 

此次移动数字广告核心团队包括一名设计师、一名字体设计师、一名文案及一名程序员。团队找来了姜文电影的所有影像及海报，根据精选素材进一步重新设计、制作动画，并出人意料地展示了姜文作品的另一种全新的艺术方向。两个Html5页面从设计到制作完成共用了一个月时间。

作品成效：

1、一系列Html5互动页面访问量总计超过2,000,000（数据来自百度统计）。
2、本案开创了“点评Html5”互动形式的先河，树立了Html5创意与执行的新标杆，被业内大量效仿，之后类似的案例层出不穷，也被业内多个权威网站评为互动传播经典案例。
3、一系列Html5画面皆被消费者自发截图，并上传至社交网络，表示创意形式和品牌调性的高度认可，同时增加了二次传播。
4、将品牌传播落到实效，大众点评品牌好感度、院线业务订票量显著提升。