本刊记者
2022年3月1日

Spikes Asia X Campaign 全部获奖名单已公布

本周Spikes Asia X Campaign正在线举行,Campaign将持续关注活动以及奖项信息。

Spikes Asia X Campaign 全部获奖名单已公布

Spikes Asia x Campaign: The Experience 2022 3月1日至3日,每天下午1点开始,本次线上活动免费注册参与。(register for a free account) Spikes Asia 入围名单已经于3月1日公布,3月2日和3月3日还将陆续公布各大奖项的最终获奖名单欢迎关注

Campaign 亚太团队分享本次活动中的精华内容。最新消息请关注英文网页:Spikes Asia X Campaign: Day 2 begins at 1 pm SIN/ HK

THE MAKING OF AI-BASED CAMPAIGNS THAT TRANSFORM CREATIVITY

 

“就许多方面而言,亚太区营销传播的未来发展方向是非常明确的。我们将看到消费者和数字平台更多更深入的参与,人工智能助力,元宇宙的发展也将更加引人入胜。这对营销人员来说意味着什么?很简单。消费者不断改变时间、兴趣和参与的数字领域,如果想要与他们保持联系,营销人员需要继续提升自己的竞技水平。”

-奥美亚洲联合首席执行官 Kent Wertime

“公共关系不再是没有人工智能影响下的传统叙事。因此,我们正进入一股新的浪潮,与影响力互动产生三种影响。首先,它能够激活我们学习媒体和社会趋势。其次,它告诉我们要追逐文化的速度以闪电般的速度联系受众。第三,它让我们以新的有意义的方式与受众互动。因此,我们希望借此帮助品牌,建立联系并扩大规模。”

-奥美亚洲公关及影响力总裁 Emily Poon 


 

BUILDING CREATIVE CULTURE THROUGH THE PANDEMIC

“我认为,过去几年,我们意识到,领导力最重要的因素是适应性。我们都经历过混乱……当领导者不是不带着‘我知道剧本是什么’这样先入为主的观念来处理问题时,他们才会取得成功。而是应该表明‘看,我很乐意学习。我很乐意去适应。我很高兴去拥抱未知。”

-金佰利印度和南亚首席执行官 Mainak Dhar

“最大的收获是……作为一个整体,我们已经紧密联系在一起。所有人都站在一起说,帮你度过难关。”

-Publicis Health南亚首席执行官兼首席战略官 Dheeraj Sinha 


EVERY BRAND HAS A RIGHT TO PLAY IN GAMING

“游戏玩家不再是小众或者亚文化群体。实际上,亚太地区超过60%的网民都是游戏玩家。对于Z世代和千禧一代的观众而言,玩游戏已经成为主流。游戏也引领着注意力经济。其中一个迹象就是Twitch在亚太地区的关注度显著提升,比去年增长了32%,相当于每天观看5000年的内容。每个品牌都有参与游戏的权利,但是要找到正确的方法。”

—Twitch 品牌合作工作室亚太区主管 Gemma Battenbough


BRANDS AS CHANGE AGENTS


“我们需要成为一股推动增长的力量,才能成为向善的力量。因为如果你只是向善的力量,而没有增长,那是慈善。慈善事业很好,但我们是在做生意。品牌是首先是增长的力量,其次是以更好的方式利用品牌——改善社区,改善平等和包容,改善环境——这是良性循环,我认为当品牌变得越来越强,消费者也越来越期待。”

-宝洁公司首席品牌官 Marc Pritchard



FOR GAME-CHANGING IDEAS, WALK LIKE JOHN CLEESE?


“想法从未像现在这样有价值。在科技的世界里,人们很容易相信创造力已经死掉,被数学疯狂取代。我认识的一位广告公司CEO说,他期待这一天的到来。话说回来,这个人也不再是CEO了。因为恰恰相反,主要客户和代理商似乎都认为,对创意的需求依然强劲。……没有什么比有独特的创意更能创造价值。”

BBDO Guerrero董事长兼首席创意官 David Guerrero

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