Matthew Miller 本刊记者
2021年2月26日

SPIKES ASIA X CAMPAIGN 回顾

Spikes最终获奖名单将于下周正式公布 本周评委会重要成员总结今年参选作品的热门趋势

SPIKES ASIA X CAMPAIGN 回顾

本次线上研讨会参与者(从左至右)包括:

  • Joakim "Jab" Borgström, worldwide chief creative officer, BBH (president of the Innovation jury)
  • Emily Bull, managing director and founder, Hellofuture.tv (president of the Entertainment and Music jury)
  • David Guerrero, creative chairman, BBDO Guerrero (served on the Film, Print & Publishing, and Radio & Audio juries)
  • Vanessa Ho Nikolovski, chief client officer, APAC, Weber Shandwick (president of the PR jury)

趋势一:为美好而创新

Borgström:

越来越多的公司开始参与慈善事业,帮助社会,帮助他人。今年有一些参赛作品正是这一主题。 

举例:'Donation dollar' 慈善捐赠款1澳元
客户: Royal Australian Mint 澳大利亚皇家造币厂
代理机构:Saatchi & Saatchi  
 
Borgström:

我喜欢这个创意。简单的想法,实物虽小,意义重大。这枚硬币为了捐赠而铸造。循环设计,回馈社会,鼓励人们捐赠。

Nikolovski: 

我们有这样大胆勇敢的作品,打破深化,深入边缘化的群体。


趋势二:娱乐和有长度的作品增多 

Bull (谈及娱乐类别):

虚构类作品大幅增加。纪实作品则减少了。作品擅长叙事。五年或者八年前,几乎没有虚构类作品 ,现在却成为主流.....马来西亚的作品很棒,擅长叙事。泰国的作品让人感受到极强的幽默感。

举例:'The sauce bowl' 大酱碗
客户:Maepranom chili sauce Maepranom辣酱
代理机构:Sour Bangkok

Bull:

我们喜欢这个作品原因之一在于荒诞。我认为这与一些有目的的工作形成了鲜明对比。视觉效果,逃避现实,还有幽默感,我们绝对喜欢。擦着脸上的辣酱,吃着鸡腿的画面,让你挥之不去。


趋势三: 主动思考带来新商机

举例:'Tuna scope'
客户:Sojitz Corp
代理机构:Dentsu
 

Borgström:

创新评委会的独特之处在于,我们有一个10分钟的时间,与入围作品创作者进行问答。很惊喜,看到热爱吞拿鱼的人们努力工作,花了三年多,完成作品。


趋势三:赢得关注的力量

Nikolovski:

公关类别评委会,我们看到是,如何真正做到跨媒体渠道和平台,以真正新奇的方式去展现。 

举例:The world's most reported trailer' 全世界最受关注的预告片
客户:Trigger Happy
代理机构: Dentsu Webchutney


趋势四:金融类品牌关注新现实

Guerrero:

我注意到,不知道是不是只有我一个人发现了,金融品牌和银行突然变得很酷。他们的作品更好。银行不再只是关注分行,而是注重app。他们同场竞争。特别是泰国,金融类广告非常好。

举例:'My goal' 我的目标
客户:TMB Bank
代理机构:Ogilvy Bangkok


趋势五:有效利用文化

Bull:

音乐是非常强大的类别。虽然规模不大,但真的很强。我们是相当苛刻的评委,在寻找那些吸引我们的音乐,让我们都可以随着Zoom跳舞。我们绝对找到了。

举例: 'Rhythm of Korea' 韩国的旋律
Korea Tourism (in-house) 韩国旅游(企业内部参评项目)


趋势六:只是传递好心情怎么样?  

Nikolovski:

我们看到不少广告,非常积极、阳光、让人快乐,是精心策划的营销活动,给大家带来欢乐或益处。这种影响显而易见。人们的反响非常好。

举例: 'Good morning world (Day 2 of 365)' 早安世界
客户:Tourism New Zealand 新西兰旅游局
代理公司:Special Group New Zealand
 


欢迎前往英文官网,观看视频,阅读详细内容 Spikes Asia X Campaign coverage:

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