Jenny Chan 陳詠欣
2012年4月13日

TBWA从奥美接手青岛啤酒创意业务

上海 - 经过2月份的五方比稿,TBWA大中华区取代奥美,成为青岛啤酒的创意合作伙伴。

TBWA从奥美接手青岛啤酒创意业务

奥美证实已失去之前合作两年的客户青岛啤酒。接手该业务后,TBWA将全权负责青岛啤酒品牌旗下纯生、黑啤、奥古特、冰纯等所有产品线的品牌策划及创意业务。

此外,TBWA还将负责NBA迈阿密热火队的体育活化、迈阿密热火队拉拉队与青岛啤酒炫舞激情拉拉队之间的品牌合作。青岛啤酒炫舞激情拉拉队员经全国大赛选出。青岛啤酒还通过赞助中国职业篮球联赛,使品牌迈入这一男性化的版图。

TBWA大中华区首席营销官马捷(Jeff Ma)一年前就开始负责青岛啤酒旗下的山水、汉斯以及崂山等区域啤酒品牌的业务。

“对我们来说,现在是一个很好的时机,我们能夠为青岛啤酒提供更多服务,强化其品牌的标杆定位和创新形象。” 公司子品牌也保持了销量的高速增长,其中山水啤酒定位于全国市场,汉斯和崂山则分别将目标锁定于中国西北部和山东地区。

自3月份协议生效以来,TBWA为青岛啤酒和其六个子品牌制订了后奥运时期的品牌战略。

“随着现有品牌下更多产品的推出,青岛啤酒需要更新消费者层次。我们的创意方向是融合中国传统并加以创新,以实现清晰的品牌架构和精确的推广传播,”马捷告诉Campaign亚太

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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