TTD萃弈发布《北美手游市场品牌出海增长白皮书》

近日，著名广告科技公司萃弈（The Trade Desk）联合调研公司NielsenIQ BASES 游戏 共同发布《北美手游市场品牌出海增长白皮书》（以下简称“白皮书”）。

基于近期相关调研，白皮书显示，虽然中国手游厂商在北美地区表现出色，但如何在数字世界和北美手游消费群体中讲好品牌故事，对其持续增长至关重要。

数据显示2019年美国手游市场收入达153亿美元，并预计将在2022年达到创纪录的228亿美元，4年间增长约50%。其中，中国手游厂商的表现令人惊艳——Data.ai最新数据显示，在美国手游收入50强中，中国手游高达12款。

中国游戏出海广告主应如何打破传统“买量”思路，深入洞察北美地区当地用户，以数据驱动的全渠道购买策略实现营销触达的最大化，并扩大品牌影响力，是此次白皮书关注的重点。

重度手游玩家、东西海岸居民和千禧一代成手游消费主力军

白皮书及调研结果显示，重度手游玩家、家庭年收入在十万美元以上的东西海岸居民，以及年龄在25-35岁的千禧一代，无论是在游戏时长、高端设备和游戏付费方面，都愿意投入更多，是目前美国手游玩家中的主力军。其中，重度手游玩家每天游戏时间超过了2个小时，千禧一代日均游戏时间大概为1.5个小时，而东西海岸居民也会每天花费1个小时以上来玩游戏。

相比其他玩家群体，重度手游玩家、东西海岸居民和千禧一代拥有高端手机的比例高达70%以上，预示着他们拥有更强的消费能力——这三个群体中超过一半的人每周至少为游戏付费一次，远高于其他手游群体，是美国手游市场的消费主力。

下载vs不下载？品牌影响力与广告投放的形式和渠道至关重要

调研发现，品牌是否具有影响力，广告以什么形式投放在什么渠道，是美国受访手游玩家们决定是否下载，甚至是否停玩某款游戏的重要考量。报告进一步显示，在阻止玩家们下载游戏的十大原因中，“太多应用内广告（33%）”和“广告让你厌烦（23%）”占据两席。

智能大屏：不可忽视的手游玩家“第二屏”

根据调查，在北美手游玩家最常见的10个游戏场合中，排在第一的是“在家放松”，“在电视机前”则紧随其后——有高达53%的受访重度手游玩家表示，他们更喜欢一边游戏一边观看电视。智能大屏（Connected TV或CTV）已成为手游玩家除手机外常伴左右的“第二屏”。而最受他们欢迎的电视内容源，则是以流媒体电视和电影为代表的智能大屏。同时，有61%的重度玩家表示，带广告的智能大屏是他们观看电视的重要来源。这意味着智能大屏广告更容易触达重度玩家群体。

萃弈中国业务拓展总监吴昱霖表示：“我们相信，通过萃弈提供的包括智能大屏等新兴渠道在内的全渠道广告解决方案，中国手游厂商将能更好地讲述自己的品牌故事，优化获客成本和提升触达率、转化率，提升品牌价值和影响力，加速拓展海外市场。”

有关本次报告详细内容，欢迎点击下载：《北美手游市场品牌出海增长白皮书》