本刊记者
2022年8月22日

Twitter首次发布游戏出海洞察白皮书

洞悉全球游戏行业发展的“瞭望台” Twitter 助力中国企业“无界畅游”

Twitter首次发布游戏出海洞察白皮书

Twitter近日发布《无界畅游:2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》(以下简称《Twitter游戏白皮书》)。《Twitter游戏白皮书》通过深入分析出海目的地市场的前景,结合玩家洞察与营销专家的真知灼见,为中国游戏厂商提供理论与实战兼具的出海营销指南,推动中国游戏“无界畅游”。

2021年,中国自主研发的移动网络游戏在海外的实际销售收入达到160.9亿美元,同比增长率为21.8%,成为全球游戏产业高质量增长的典范。根据Newzoo的预测,到2022年底,全球游戏玩家数量有望突破30亿。

Twitter大中华区总裁蓝伟纶(Alan Lan)表示,近年来,中国游戏已凭借自身过硬的实力,成为全球市场中的有力竞争者。“百尺竿头,更进一步。Twitter相信,在不久的将来,中国游戏厂商会成为推动全球游戏产业发展的领军力量。”

Twitter邀请了来自FunPlus、Level Infinite、悠星等知名游戏厂商的营销负责人,第三方移动广告监测合作伙伴Adjust,以及来自CyberAgent、Madhouse、飞书深诺等代理商的游戏出海营销专家,在《Twitter游戏白皮书》中探讨了未来五年内,中国游戏厂商出海的机遇与挑战。

同时,《Twitter游戏白皮书》还邀请游戏营销大咖分享出海美国、日本等头部市场的一手经验。此外,对于美国、日本、印度尼西亚等热门目的地市场,白皮书通过深挖Twitter平台数亿条对话,研究近亿个游戏玩家及百余款游戏产品,携手GameRefinery为中国游戏厂商提供了诸多可行性建议,全面涵盖了从研发、设计,到发行、运营等关键环节。

2022年上半年,Twitter上的游戏相关推文多达15亿条,同比增长36%,创同期数量新高。过去一年中,Twitter上的独立游戏内容创作者数量接近1亿,平均每个独立创作者产出了28条游戏相关推文,是普通Twitter用户的5倍。

随着全球游戏产业的发展壮大,中国游戏厂商面临着日益激烈的全球竞争、越来越高的获客成本、难以预测的玩家心智等种种挑战。为此,《Twitter游戏白皮书》通过对平台内游戏相关推文与玩家群体的分析,从玩家动因、游戏设备、游戏类型、玩家情感习惯等多个角度,帮助中国游戏厂商更好地了解目标受众,实现精准出击。

本文图表均出自Twitter最新白皮书,了解更多相关内容,请点击下载完整版:《无界畅游:2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》

 

来源:
Campaign 中国

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