UM推出系列创新年鉴之二：虚拟现实掀起B2B应用热潮

Pico VR是一家领先的中国本土VR公司，创立的初衷是为一些国际品牌提供VR和增强现实技术解决方案的代工。2014年，它推出了第一款便携式VR头盔，之后的每年都会不断推出新产品。然而，与很多VR制造商一样，这家公司在2017年调整了业务重心，转而向B端，为制造商和大公司提供专业VR服务。

8月，TikTok和抖音的母公司字节跳动出资约15亿美元收购了Pico。字节跳动的VR业务将进一步壮大Pico的实力。此次收购有望让字节跳动将更多的精力放在VR领域中面向消费者的应用场景上。

自2018年起，VR市场不断壮大，投资持续增长，但增长速度却一直呈下降趋势。多年来，B2B一直是推动VR市场繁荣的重要因素。然而，Sai-Di Innovation Research发布的数据显示，2020年，中国52%的VR投资都是面向消费者的项目，首次超过了B2B投资的占比。

尽管VR影响到的受众有限，但中国的众多企业仍渴望通过移动平台，给用户带来愉悦的沉浸式数字体验。与此同时，持续的发展和技术创新，加之市面上物美价廉的VR头盔和设备，都促使消费者对这项技术产生了更浓厚的兴趣。

新冠肺炎疫情成为了这次转型背后的重要推手。例如，贝壳找房是中国最大的线上房地产平台之一。疫情期间，它推出了在线看房功能，消费者可以借助VR技术线上看房。借助这项功能，销售人员甚至能带领用户穿行于虚拟3D环境中，并使用它的应用程序来回答用户的问题。

在去年的618购物节活动期间，宜家在天猫投放了自己的虚拟商店。这是宜家在华最大的网上零售商店，消费者进入后可在线浏览各种商品，并自主购物。依托3D扫描技术，宜家网上商店可生动地呈现在手机上。疫情期间，这种沉浸式体验可让顾客足不出户选购商品。这项活动大获成功，受到中国顾客的热捧，成为2020年最成功的虚拟商店购物活动之一。

当现实世界与虚拟空间交汇时，会形成一种全新的互动空间，也就是人们常说的“元宇宙”。

VR有望成为我们进入迅速发展的“元宇宙”环境的一种重要途径。尽管中国尚未有构建元宇宙的成功案例，但最接近这一理念的范例当属微信。通过这个所谓的“超级应用”，消费者可以在其中加载不同的功能。腾讯有机会将微信整合到其开发的手机游戏中，打造一种跨应用的交流工具。一旦物质世界与虚拟空间交汇在一起，腾讯多元化的游戏和聊天应用就有可能成为全球最大的元宇宙。

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