本刊记者
2021年4月14日

UM携手IPG Media Lab 发布《展望2021:未来已来》

中国《展望2021》系列文章将陆续发布 已更新至第三期

UM携手IPG Media Lab 发布《展望2021:未来已来》

UM优盟全球携手IPG Media Lab 发布的《展望2021:未来已来》。在中国《展望2021》系列文章中,UM通过“无处不在式经济”、游戏吞噬世界、科技领界和社交情境重塑四大趋势,共发布四期文章,解锁 “未来已来”的新格局,以及品牌在后疫情时代如何把握先机,赢得未来。

作者:UM优盟中国策略负责人  Christine Hou  

《展望2021》全球报告发现在未来的十年里,有人想要利用疫情而加速数字化转型的前进势头,有人则希望一切恢复旧貌,二者之间的拉锯战将成为新数字化发展的驱动力。与全球其它地区相比,中国市场也存在这种拉锯战,但发展动态却截然不同。

无处不在式经济

第一个分享的趋势是全球性的“无处不在式经济”。它不是 "Anywhere"地点上的无处不在,而是“可穿戴”,也就是服务“混合生活方式” (Hybrid Lifestyle) 而生的科技软体+载体,以及它所带给我们的 “无处不在式” 的生活方式。点击阅读全文:第一期中文版

游戏吞噬世界

软件正在吃掉这个世界。早在2011年Motorola就把整个手机部门就卖给了Google。PC端大佬惠普宣布放弃PC端业务转向更有价值的软件服务。这世界是怎么了?浏览器之父Marc Andreessen 曾经提出 “Software is eating the world”,软件正在从里到外,彻底改变我们的世界,从产业结构、生产链、消费习惯,到企业品牌经营。

今天的游戏正在吞噬世界,这种情况在中国也不例外。去年的优盟趋势观察已经提出了 “Gamification”的概念,即游戏化思维的商业运用。今年我们更想强调的是,游戏的软件平台技术将在未来方方面面的创新实验与应用。 点击阅读全文:第二期中文版

科技领界

在过去的十几年里,互联网平台内容及技术的管制不断加强,但这并没有限制创新的动力,反而是加速了国内互联网的创新及通信技术的研发投入,从而发展出一套中国独有的互联网打法和科技生态环境。类似生态创新及5G通信基础建设的普及,也帮助中国的创新企业创造了通往全世界的数字丝绸之路。

与此同时,随着各国采用不同手段来监管技术平台,保护数据隐私,全球互联网格局将从“一统天下”,到史无前例地本土化、区域化的繁荣。字节跳动的海外布局与成功,是否正在为中国拓展其互联网的边界并提升其数字生态系统的国际影响提供一种机遇?点击阅读全文:第三期中文版

社交情境重塑

当西方消费者逐渐退出公共平台,进入更私密的社交渠道时,他们的数字化环境也正在被重塑。同时,中国消费者更渴望重建更丰富的线下“体验”与“相聚”。一些汉语用户正在Clubhouse上创建“无声室”来建立人际关系网,从而完全颠覆了这款社交音频应用的核心功能,以满足他们自身的社交需求。另一方面,与Facebook和Twitter占据主导地位的西方国家相比,由于微信的应用场景几乎无处不在,中国消费者一直享受着更加亲密和灵活的社交媒体环境。无论是通过一对一的即时消息、群聊、有影响力的人和品牌公众号还是蓬勃发展的视频号,微信都提供了许多社交环境供用户选择。点击阅读全文:第四期中文版

 

来源:
Campaign 中国
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