本刊记者
2018年11月28日

WPP将伟门与智威汤逊合并,世界最老牌广告公司成历史

WPP进一步合并旗下子公司,将两大代理厂牌:广告创意与消费者互动专家合二为一。

Mel Edwards将担任合并企业的全球首席执行官,Tamara Ingram将担任新公司主席
Mel Edwards将担任合并企业的全球首席执行官,Tamara Ingram将担任新公司主席

WPP将伟门(Wunderman)与智威汤逊(J. Walter Thompson)合并,组建Wunderman Thompson。 

伟门现任全球首席执行官Mel Edwards将担任合并企业的全球首席执行官。现任智威汤逊全球首席执行官Tamara Ingram将担任新公司主席。全新的Wunderman Thompson将在90个市场拥有近2万名员工。 

此次合并意味着创立于1864年、在全球广告业享有盛誉的智威汤逊将从此消失。 

伟门由Lester Wunderman创立于1958年,最初专注直接营销。 

在接受《Campaign英国》采访时,Edwards表示,新公司采用新名称是因为“我们想让它给人耳目一新的感觉。在内部,很多人已经把公司简称为Thompsons。我们不想把它叫做Wunderman J Walter Thompson。Wunderman Thompson让人感觉更亲切、更人性化。” 

WPP方面表示,合并后的Wunderman Thompson将是一家“创意、数据和技术代理商”,并“将通过创意、数据、商业、咨询和技术服务及全球规模提供独特的端到端解决方案”。 

这样的描述表明Wunderman Thompson将与营销界新手(埃森哲和德勤等咨询公司)以及传统广告公司展开竞争。 

Edwards指出:“我一直对创意充满热情。它让我们在与咨询公司的竞争中脱颖而出,是我们的核心。” 

她还表示自己刚刚发现两家机构拥有许多共同客户,包括壳牌、联合利华和雀巢等。合并后,为这些客户提供的服务将得以简化,这非常有“说服力”。 

她表示:“为实现变革性的成果,如今的客户需要以数据驱动的洞察为基础的灵感。Wunderman Thompson所能提供的正是客户想要的:更出色的创意、数据专长和先进的技术能力。” 

她坚称,合并不是“为了削减成本”,她表示:“此举的首要目的是创建一个新的组织。” 

目前,只有Edwards和Ingram的任命已经确定,合并后公司的新标识也将稍后公布。 

自明年1月1日起,全新的Wunderman Thompson将拥有统一的财务报表。在未来3至6个月内,其领导层将决定每个市场的高管人选,以实现Edwards所称的适当“平衡”。 

有人认为,此次合并实际上是伟门收购了智威汤逊。对此,Edwards予以了驳斥。 

“我不这样认为。如果是这样的话,那么我会担任负责人,而且新公司也[只]会叫Wunderman。智威汤逊拥有非常多的客户,是一个拥有150年历史的品牌。我们希望对此表示尊重。” 

过去几个月,随着智威汤逊陷入经营困境以来,有关合并的传言就浮出水面。 

今年9月,WPP也曾以类似的方式将旗下的Y&R与数字代理品牌VML合并,组成VMLY&R。 

WPP首席执行官Mark Read表示:“Wunderman Thompson是一个强大的组合,在一个组织中汇集了客户所要求的各种能力:屡获殊荣的创意,在技术、数据和商业方面的专长优势等。 我们的客户越来越希望简化自己的代理商体系,此次举措以及WPP的各项举措都将使我们以客户需求为中心实现集团重塑。 对于客户而言,将智威汤逊和伟门的优势组合、合并为一家代理商是一个好消息。对于WPP来说,这也是一个好消息,在拥有强大未来增长机遇的广告行业中,这能让我们更有效地竞争。” 

Ingram同时表示:“智威汤逊和伟门都拥有众多才华横溢、尽心尽力的人才,他们的技能组合将使我们在市场上进一步脱颖而出。两家机构合并的目的是更好地服务我们的客户、拓展我们的服务,并创建一家面向未来的代理机构。” 

 

 

来源:
Campaign 中国

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