本刊记者
2022年7月21日

WPP旗下群邑推出全球媒体脱碳框架 将为客户提供碳计算器

GroupM 新测量方法将对所有渠道和市场的广告碳排放进行评估,推动标准化测量。

WPP旗下群邑推出全球媒体脱碳框架 将为客户提供碳计算器

WPP旗下媒介投资集团群邑(GroupM)本周发布了全新全球碳测量框架,旨在测量并降低广告相关的碳排放。这一框架是一套创新的测量方法论,基于温室气体核算体系(GHGP: Greenhouse Gas Protocol)的标准,通过细化媒体价值链,定义出必需的数据输入,测算出广告生命周期五个阶段的碳排放,涵盖所有形式、所有渠道、所有市场。

推出一个可在全球规模化使用的碳测量框架,是群邑实现“至2030年实现其媒体供应链脱碳承诺”的重要步骤。这一框架还将提供全球碳计算器,预计年底向群邑客户开放,媒介策划人员可以用该计算器量化广告活动从开始到交付过程中产生的碳足迹。

群邑全球首席执行官Christian Juhl表示:“通过共享这个全球框架,我们希望用一套统一的标准促进行业各方携手共进,为媒体供应链的快速脱碳建立明确的目标和激励。”

为制定脱碳框架,群邑与独立的第三方机构合作,并融合了碳测量专家、客户、行业合作伙伴以及来自群邑和WPP的专家意见。除了提供测量碳排放的标准和流程外,群邑的框架还概述了广告主可以立即采取的加速脱碳的措施,其中包括购买更少但质量更高的广告,减少中间商数量来降低供应链的复杂性,以及购买低碳媒体产品等。

为促进跨渠道、跨广告形式的全行业碳测量标准的建立,对于那些致力于媒体供应链脱碳的行业机构和组织,群邑将提供支撑这套新框架的具体方法论和流程,并设定被科学碳目标倡议(SBTi)认可的目标。

Ad Net Zero主席Sebastian Munden表示:“我们需要制定一个标准统一的方法,使其适用于生态系统的所有环节:广告主、代理商、媒体和技术。群邑的举措非常及时且广受欢迎,有利于实现上述目标。通过最近在戛纳创意节上宣布的新成立的广告业净零碳排放组织(Ad Net Zero Global Group),我们将进一步探索如何在整个行业内推行这一方法。”

浏览更多内容:Calculating a Cleaner Future Now: A Unified Methodology for Accelerated Media Decarbonization

(注:GHGP定义的一个广告的五个生命周期阶段为:1. RAW MATERIAL CULTIVATION AND EXTRACTION;2. PRODUCTION;3. DISTRIBUTION AND STORAGE;4. CONSUMER USE;5. END OF LIFE)

近年来,全球各大广告公司网络纷纷提出减碳脱碳新标准。此前,电通国际曾表示“净零目标”达到国际新标准(SBTi)。

来源:
Campaign 中国
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