David Blecken
2012年4月24日

WPP集团在华开展夺标中国校园系列主题演讲

北京 – WPP集团已启动具教育意义的“夺标中国”活动,旨在帮助学生理解“情感品牌塑造和设计”的重要性。

“夺标中国”旨在发展年轻人的品牌塑造能力
“夺标中国”旨在发展年轻人的品牌塑造能力

该活动由The 扬特品牌同盟(Brand Union)和奥美(Ogilvy),携手Cato Dangoor Associates常驻伦敦的品牌大师Mac Cato,以校园系列主题演讲的方式在北京和上海的精选营销行业学习中心开展,其中包括中央美术学院、复旦大学、中欧国际商学院、上海工艺美术职业学院的WPP学院。

该活动设有一个双语网站,使访客能够展示自己的作品,并通过博客、撰文以及该领域专家访谈来进行交流。同时,这个视频竞赛“夺标中国创意挑战赛”邀请25周岁以下的创意人才制作一个原创性的视频,获胜者将赢得在奥美和扬特品牌同盟的中国各分支机构为期六个月的带薪实习机会。

这个活动深受Mac Cato所著的《GO Logo!世界品牌创建艺术指导手册》的启发,这本书被认为与反企业运动人士、记者Naomi Klein所著的《No Logo》针锋相对。

扬特亚太地区策略师Benedict Gordon解释道,“夺标中国”旨在“推动情感品牌塑造和绝佳设计的价值,旨在成为中国年轻设计师的导师,最终使公司们能够认识到品牌形象的重要性,并在中国市场中呈现与众不同的设计”。

Cato表示该活动意图“回馈”中国,并补充道,所有品牌都应致力于这一目标。“回馈是品牌能够给予消费者的一种重要情感奖励,”他说道,“产品必须传达出无形价值,而品牌需要通过反映我们的情感喜好来回馈大众。”

校园系列主题演讲将于明日在上海WPP学院结束。WPP学院是由上海工艺美术职业学院与WPP集团于去年10月合作设立的。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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