本刊记者
2023年5月2日

大家乐与电通在香港市场再度合作推出新作品

推出获奖作品“有大家就有大家乐”之后,大家乐与电通再度合作,制作了大家乐“一哥酸辣焗番茄鸡扒饭”最新广告作品。

香港快餐连锁店大家乐推出了新口味焗饭口味“一哥酸辣焗番茄鸡扒饭”,以配合品牌的主打产品一哥焗猪扒饭。与此同时,大家乐再度联合电通,继获奖作品 “A Taste of Togetherness” (有大家就有大家乐)之后,讲述了两兄弟相爱相杀的故事,突显品牌全新酸甜口味的菜肴以及故事中的情感线索。

从一开始回忆他们“酸”的童年,到他们成年后事业发展,再到最后,“甜”的启示给这对兄弟之间互敬互爱画上完美句号。

从程序化广告横幅展示到电梯大堂等不同场景,本次全新广告作品,正在通过电视、数字媒体、社交媒体、电影院和户外,以多种不同的广告形式传播。

去年,大家乐“有大家就有大家乐”品牌活动在香港引起轰动效应,并获得多项艾菲奖。这个获奖系列视频讲述了亲情、爱情、友情故事,牵动了香港市场几代人的心弦,也收获了年轻粉丝。

大家乐公司市场总监William Tsing表示:“我们将继续在‘有大家就有大家乐’的品牌精神之下给顾客带来惊喜和情感联结。通过营销传活动,成功实现品牌年轻化。新故事和新产品一起,继续创新,创造与亲友在一起的味道。”

电通香港首席创意官Jeffry Gamble表示:“我们保留了之前广告中的情感叙事,加入了惊喜的新元素,观众和我们的主人公一样,一开始被记忆误导,此后通过更全面的图景来化解误会,并期待更多故事的出现”。 

香港媒体报道,大家乐在香港市场已经引入机器人送餐服务。目前香港大约有50家大家乐,以及10家Oliver's Super Sandwiches门店正在使用送餐机器人服务,有望减轻员工的工作量。此外,在内地市场,大家乐门店数量已经达到154家,未来将增加至280到300家,仍然以大湾区市场为主。

Credits:
Café De Coral
Managing Director: Piony Leung
Corporate Director: William Tsing 
Senior Marketing Manager: Liane Liu
Assistant Marketing Manager: Wing Lam
Marketing Officer: Bevy Lee

dentsu Hong Kong
Creative
Chief Executive Officer: Simone Tam
Chief Creative Officer: Jeffry Gamble
Creative: Chester Tang, Peter Shum, Ronald Yiu, Dennis Tang, Yannes Yim, Cheuk Lun Chan
Head of Creative Services: Christy Leung
Account Service: Diana Tam, Regina Yue, Natalie Lau

Media
Head of Trading and Partnership: David Chan
Media Planning: Polly Ip, Karen Tam, Esther Cheung, Miffy Ho
Media Buying: Isabella Suen, Karina Wong, Holiday Luk
Programmatic Trading: Ashley Yeung, Iris Kwok

来源:
Campaign Asia
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