本刊记者
2021年2月23日

当PGI遇上PG ONE 带你一起“韧”识铂金

国际铂金协会(PGI® )携手阳狮集团盛世长城PG ONE团队,共同打造铂金消费者教育项目,普及铂金独有的“坚韧”特质,建立消费者对铂金的正确认知,扭转消费者认知偏差,从品牌架构、传播策略、创意内容及媒体效能等多维度升级铂金品牌影响力。

熟悉而陌生的贵金属——铂金

国际铂金协会(PGI® )自1997年成立以来,长期致力于奠定铂金在珠宝首饰市场中的地位与满足市场需求。经市场研究发现,当代年轻消费者选购珠宝首饰时,款式设计已取代材质本身成为了他们的第一考虑因素。向消费者普及金属材质对于首饰选购的重要性成为了品牌目前的第一诉求,因此,铂金教育项目应运而生。

触发共鸣,品牌与年轻消费者一同发声

PG ONE团队通过比稿最终赢得本次的铂金教育项目。在针对铂金特性研究上,经过双方数月的紧密合作,团队发现铂金最独特之处在于, 即使经过长时间的日常佩戴,铂金也不会失去其独特的金属特性,它无惧磕碰,不掉重,不易氧化褪色……这些经得起时间考验的金属特点,最终沉淀为铂金独特的闪光点——坚韧、耐磨。而这些独特的品质恰好与本次传播活动的目标消费群体——Z时代率性真实、追寻并坚持自我的性格特征完美吻合。而这种巧合的相似性启发了团队,最终呈现出“坚韧如你,铂金”这一创意构思。

THE POWER OF ONE一个阳狮的力量

自比稿伊始,上海盛世长城、广州盛世长城与Publicis Media三方高效联动,协力齐心,多元化的专业能力及卓越的资源整合能力便令客户倍加倾心,赢下这个项目之后,更从品牌架构、传播策略、创意内容及媒体效能等多方面为国际铂金协会带来高阶版整合营销传播服务,完美呈现铂金的“坚韧”特质,带领Z世代“韧”识铂金。

点击观看铂金教育品牌大片

 

 

来源:
Campaign 中国

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