2021年10月25日

阳狮集团PHI团队×华为MatePad:原来,教师节可以画着玩

华为MatePad最新广告,遇上教师节,阳狮集团PHI团队策划了一波表情包

提到9月,教师节永远是逃不过的营销热点。如何在这个全民性话题中脱颖而出?阳狮集团PHI团队携手华为MatePad在教师节当天给出了答案。

话不多说,先看个视频。

看完这些全国统一性的师言师语,是不是脑海中已经有画面了?无论是在校生还是毕业生,教师节永远是一个令人心生敬畏,能够唤起回忆的话题。

从洞察到创意形式,站队年轻人

众所周知,师言师语是一代一代口口相传留下来的宝藏,每个人都逃不过老师的这些经典台词。虽然大家上的不是同一所学校,但能从不同的老师口中听到相同的台词:

“你们是我带过最差的一届!”

“你讲还是我讲”

“我是这么教的吗?“

……

这些教师语录成为了大家学生时期的共同记忆,也成为教师节营销活动的切入点。

阳狮集团PHI团队希望通过大家感同身受的事去传递对老师的真实情感,并且用年轻人喜欢的聊天方式——表情包作为创意延展形式,还原那些年老师说过的经典语录与场景,在全网掀起一波回忆热潮。

在表情包上,PHI团队精心挑选了年轻人经常会在聊天中使用的表情包类型,并邀请到头部表情包IP乖巧宝宝合作定制教师节表情包。用学生记忆深刻的教师经典语录结合相应的场景进行内容输出,并在内容中植入“鸿蒙创作课堂”“MatePad创作”“MatePad11”等和产品相关的元素,吸引大家用平板自主创作表情包。

表情包热度承接,挑起斗图风波

一方面,预埋KOL带话题发布相关内容,为表情包预热;另一方面,释出表情包和平板创作表情包过程视频,为老师送祝福。

各大KOL先后传播#教师迷惑行为图鉴#相关内容,吸引全网参与产出UGC。璞砺创意团队乘热打铁抛出话题向全网征集一波教师的经典语录,将热度引流到#教师节表情包#和#天生会画#中。其中,#天生会画#话题阅读量近4.5亿,讨论量近12万

在乖巧宝宝上线后,表情包也是稳稳占据#教师节表情包#热搜热门位第一位,#教师迷惑行为图鉴#热搜热门位第四位。上线两周,下载量就突破了2.6万次,使用量更是突破70万次。毕竟,没有什么是表情包搞不定的,如果有,就再下一波~

最后由段子手类账号曝光平板创作表情包过程视频,从老师的一天角度出发为老师送上祝福,形成一整套的闭环链路。目前阅读量突破2450万次,总互动量突破10万+次,更有外围黄V金V账号自来水转发创造表情包。

面对MatePad11的TA学生群体,阳狮集团PHI团队决定用表情包的形式和TA们对话。并借助教师节的话题热度,将表情包转变为品牌的社交货币,从“青春回忆”的角度联动各大圈层群体,让更多人参与讨论并自发扩散传播。

与此同时,将MatePad11的绘画功能巧妙融进了创意与传播中,在全网讨论使用表情包过程中,让品牌持续曝光,也拉进了和年轻受众之间的距离。

来源:
Campaign 中国

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