想在30秒内尝试18种MAC唇色？

MAC（魅可）中国有限公司在上海淮海路819号进行“新零售”尝试，整合了线上和线下的品牌体验。

这一潮店将产品发现、社交互动和购买融入到一段沉浸式的旅程中，成为中国化妆品类别中最成熟的互动零售体验之一。

此店铺概念来自伟门上海，由其执行合伙人James Bay主导，基于对Z世代化妆品购买行为长达6个月的调研之上，其中包括认知演练、弃用访问和焦点小组等。

从进门开始，店内的数字标识就会向顾客打招呼，邀请他们扫描微信签到，并立即显示个性化的问候语。然后，MAC的微信小程序就会成为顾客整个店内体验的主要接触点。

在唇彩区，一个虚拟化妆镜可以让顾客在30秒内尝试18种MAC口红颜色。

在眼影区，顾客可以从6个由网红创建的色盘中进行选择，然后通过品牌的微信小程序根据自己的喜好进一步调整。顾客还可以通过微信小程序支付，并获得3D打印的色盘。

粉底区则使用红外触摸屏帮助顾客对比和匹配肤色。

店铺二楼设有开放式空间，可以举办大师课程和网红活动。

尽管在电商领域有着强大的影响力，但MAC品牌总经理Mark Jiang表示“真正的M·A·C体验建立在传统的零售环境中”。