朋友圈广告反馈调研：出现频率太高最遭用户吐槽

对于微信团队发出的第一条朋友圈广告，57.7%的用户表示看到了，34.4%用户称没有看到。还有7.9%的用户表示，自己并不用朋友圈。考虑到微信月活跃用户4.68亿的规模，这些数据倒是补充反映了朋友圈功能在用户中的普及度。

对于突然出现的朋友圈广告，用户已有心理准备。实际上，超过半数的调查用户表示并不感到惊讶，毕竟信息流广告已经在国内其他社交产品(比如QQ空间和新浪微博)中出现。

在自己最想吐槽的信息流广告问题中，首当其冲的是“广告出现频率”太高，51.5%的用户选择了该条。排在第二位的问题是“烂广告无处投诉”。相较于“广告投放不智能”这种需要投入长期精力来解决的问题，广告在频率和内容方面的问题反倒更容易改进。

数据显示，42.5%用户期待“屏蔽和投诉烂广告”的功能，希望能和广告有更多互动，包括提供点击类似于“我不感兴趣”的按钮来隐藏或投诉不喜欢的广告。对个性化广告的诉求排在第二位(26%)。18.6%的用户期望获得实惠的广告福利，比如微信红包(现金)。这一结果让人有些意外，但同时也可以理解。

至于用户对广告的“好恶”：23.8%的用户希望收到和自己相关的广告，23.3%的用户希望收到可参与优惠活动的广告，22.7%的用户希望收到可领代金券或优惠券的福利广告，18.5%的用户希望收到优质的大品牌主广告，13.1%的用户希望收到生活服务类O2O广告，12.7%的用户希望收到微信公众号推广广告。