本刊记者
2023年9月21日

东风岚图与李奥贝纳共同讲述品牌故事:为何吸引亿万受众?

东风岚图与阳狮集团旗下李奥贝纳北京团队携手“共创”三周年品牌视频。本次活动的曝光超20亿、直播观看量超5亿人次。

2023 VOYAH NIGHT用户之夜,是东风岚图与阳狮集团旗下李奥贝纳北京团队的二次结缘。

在比稿阶段,李奥贝纳北京团队提出了一个大胆的设想——“我们都是,自由追光梦想家”,将三辆车的名称与目标受众相结合,一语双关,找到尊重、平等的品牌表达。

然而,正式开始创作阶段,团队才发现,多了很多新的挑战:如何在加入更多“武汉”的元素同时,创造属于岚图独有的品牌表达?如何树立岚图的中国的文化标签?如何体现中式的豪华?

直至多次往返武汉,在团队共同的努力下,才找到那个“在武汉,不止于武汉”的关键:长江的水系文化。武汉作为九省通衢之处,拥有165条河流、700多座桥梁。诞生于这座城的岚图,骨子里也自带着长江气质。

作品将“和而不同,美美与共”的用户关系融入其中,最终提炼出岚图的品牌精神“水利万物而不争,奔流向上,滔滔不绝”。

李奥贝纳北京团队以江水的不同形态,中穿实景的方式,演绎整支视频。同时在沟通方式上,更加尊重、内敛、谦虚,展示岚图奔流向上的品牌精神:礁石、浅滩、困境是一时的,选择在这个阶段沉淀、积蓄力量,始终坚信奔流向上正当时。创意作品很好地将武汉、长江、岚图、新时代中坚力量的态度呈现出来,本次活动的曝光超20亿、直播观看量超5亿人次

 

来源:
Campaign Asia

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