本刊记者
2017年3月13日

作品:洗化领域的国民品牌这只雕兄一出场就这么diao

一眼看过去,是两个极端的设计理念为了品牌年轻化的战略而硬拉在一起,包装与雕兄IP的风格其实脱节得厉害。

10条 “雕兄大电影” 系列在上周的3月8日推出

承接去年一口气80条插图风格的“新家观”,今年的3.8妇女节,雕牌再度细化,推出针对如何讨好新“女王”的新家观,更以自造网红IP“雕兄”引爆网络产出38条“家观”。

纳爱斯旗下的雕牌似乎就正式开始了品牌年轻化的战略。整个“雕牌新家观”创意试图发掘现代年轻人对于家庭生活的理解与观念,并以诙谐轻松、机智幽默的风格演绎,甚至连洗衣粉、洗衣皂、洗衣液产品曝光都一声不吭。

负责推出此作品的英扬传奇整合营销集团表示,“雕兄”成为雕牌的行动派,让雕牌正式从观念的倡导走向生活互动的层面。

简单的广而告之显然已不是网络时代的规则,雕牌在与年轻人开撩的势力显然更快更深,在传播的力度可以说媲美了国际日化品牌。

雕牌的“雕”与“屌”同音,因为原义粗俗(指男子外生殖器,也是骂人的话),但在在中国国内现代网络用语中也常用做“厉害、强悍”的意思,所以就写成diao了。此词不简单:既抓住了80、90后的“贱萌”网络文化又制造了与品牌同音的IP,还自带暖男属性。

蹦蹦有点吃雕兄的醋,因为在今时今日,没有表情包的网红都是伪网红(傅园慧说的)。蹦蹦身为广告垂直媒体界的网红,还没有自己的表情包! 且看雕兄大量的贱萌表情包:

 
为智造更具互动性的雕兄IP,雕牌还打造出微信人工智能平台【雕牌雕兄说】,让人们在微信里和幽默段子手式的“智能雕兄”随时开聊互动,现阶段已实现聊天+斗图+唱歌功能的集合。听说这么diao,蹦蹦也和“智能雕兄”聊了一把,果然被它的神回复折服。
 
 

根据英扬传奇的统计,雕牌三月妇女节的整合传播的初期结果为:

  • 2017.2.14才正式开通的“雕牌雕兄说”微博账号,不到一个月,吸引了超过60.8万粉丝。
  • 登上微博热门话题榜#做女王最爱的diao#主题页浏览量超过4.3亿,讨论量57.5万。
  • 相比3月7日,3月8日当天雕牌天猫旗舰店销售额增长率高达398.94%,不过请注意,日化产品的销售渠道主要还是在线下的终端。

蹦蹦倒觉得,若以雕兄IP为品牌核心的话,应该下定决心把产品包装的书法式logo以及油画式的飞雕也改进,才与时俱进。此雕非彼雕,请自行做比较:

现在一眼看起来是两个极端的设计与理念为了“年轻化”而硬拉在一起,包装与雕兄IP的风格其实脱节得厉害。。。蹦蹦也是为广告主着想,怕消费者到了终端购买时认不出产品,别把蹦蹦吃了!

Ad Nut蹦蹦是一个萌萌哒的小松鼠,由于一些未知的原因对广告有不健康的迷恋,而且在国外也有很多一样痴情的表兄弟姐妹!

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来源:
Campaign 中国
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