本刊记者
2019年3月4日

作品:用政治力量推广品牌是老套的新潮流?

一群儿童齐唱《华为美》的视频在中国内地迅速刷屏,但其背后的推手是谁?

品牌怎样才能巩固在中国市场的地位?精准投放?借助数据驱动的创意、机器学习和大数据?

其实……如果想要获得实实在在的成效,还是回去学学老一套,利用一下以政治驱动的权威宣传式创意吧!

也许这段称为《华为美》的视频就深得其精髓,《华为美》不仅易于传唱,而且由可爱的孩子们出演,中间还夹杂着队列舞和不伦不类的饶舌。

然而,正式这种老式的政治宣传歌词(见下文)和舞蹈将轰轰烈烈的华为保卫战推向了新高潮。

据《华盛顿邮报》报道,这首歌的歌词由一位中国人民解放军舞蹈团前团员及一名公安局的签约写手创作。该报道进一步解释说,视频的制作方为珠海儿童合唱团,并通过微信和微博分享。

尽管华为否认与该视频的制作有任何关系,但不难猜想这背后的推手是谁,因为中国政府就华为CFO孟晚舟在加拿大被拘捕一事对华为公司给予了强大的外交支持。

秘密外交是一回事,而宣扬民族主义狂热是另一回事,看看这歌词:

天下手机谁最美?

大家都说是华为!

电池耐用形色好,中国芯片最珍贵!

手机世界排座位,奋发创新是华为!

爷爷夸它名字好,中华儿女有作为!

华为好呀华为美,华为给我增智慧!

老师教我爱祖国,国产手机爱华为!

华为好呀华为美,华为为国争光辉!

我们追梦新时代,从小立志大有作为!

不知道三星和苹果手机用户或其铁杆粉丝(我们不知道视频中的这些孩子有多少使用华为手机)能否超越这一作品?尽管该视频让小编想到以下这个被误导的Hitachi广告(本意是激发人们对此品牌的喜爱),但二者确实无法相比。

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