本刊记者
2016年2月3日

作品:麦当劳叔叔玩偶跟着百万春运大军打亲情牌

上海 - 往年的麦当劳春节广告总是千篇一律,“找寻春节的真实意义”以及“与爱的人团聚”这样的俗套主题成为了展示应季新品的情感铺垫,无法给人深刻的印象。

麦当劳中国首席市场营销官须聪表示,品牌主要想要围绕“团聚以及与爱的人在一起”这一主题建立品牌形象。

今年的广告采用了更为可爱暖心的形式,不落俗套。一个麦当劳叔叔玩偶(比70年代美国市场上的抽绳版本要可爱很多)跟随主人在冰天雪地中踏上过年的漫漫返乡长路。

最终,麦当劳叔叔玩偶回到了“家”,在为春季装饰一新的一家麦当劳餐厅门口与麦当劳叔叔塑像团聚。当然,同以往一样,麦当劳借机在广告中宣传了两款应季产品:幸运汉堡和红豆派。
 

创作名单

广告名称:你就是我的新年

广告公司:TBWA\上海

客户:麦当劳中国

总裁兼首席创意官:Nils Andersson

首席执行官:Joanne Lao

副总裁,亚太和中东非区域麦当劳业务:Franck Besson

业务总监:Ricky Lam

客户群总监:Paul Lin

区域创意总监:Frank Marinus

创意群总监:Darren Zhang

创意总监:Yvonne Ye

创意组长:Siwen Bao

首席战略官:Milo Chao

策划总监:Heather Zhao

策划:Katy Kwan

制作总监: Ceci Tam

资深制片: Vivian Wu

导演:David Wang

制片公司: Tribe

门店销售广告公司:ARC

媒介公司:OMD

类别:电视广告、平面、户外和数字营销

地区:中国大陆

来源:
Campaign 中国
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