本刊记者
2021年5月31日

动漫广告片:一碗汤亦是一方世界

阳狮集团旗下李奥贝纳上海团队广告作品分享:汤达人携手品牌代言人王俊凯 打造首支动漫广告片

如果广告的注意力只有1.7秒,品牌主该如何适应这一变化?

生硬的传播套路已经落伍,要用有趣、有用的优质内容植入来触动人心,潜移默化、润物细无声地影响消费者心智。

王俊凯率性演绎元气汤世界

汤达人2021年携手全新品牌代言人王俊凯推出品牌广告片,不同以往品牌传统广告片的表达方式,今年汤达人有点不一样,采取了真人+二维动画的方式来呈现。王俊凯化身熬汤达人,进入到一个由汤与食材组成的元气汤世界,在这里征服天空、大海,探索四海之内的滋味。

融入二次元语境 放大品牌价值

由李奥贝纳上海团队为汤达人打造的2021年元气动漫广告片,将熬汤的过程与王俊凯在动画世界探索的过程作为创意原点,进行对比剪辑,熬汤需要以专注和耐心慢慢修炼、等待火候,成就满满的元气,而王俊凯在自己想象的动画世界里,也用专注、耐心和实力,让自己能量全开。

品牌首次尝试动画风格,打破了真人与动画的次元壁,呈现出更加缤纷多彩、如梦似幻的元气汤世界,还专门为食材打造了可爱灵气的蔬菜精灵形象,骨王、香菇侠、飞天大葱、金面玉米………

品牌选择对话Z世代 共创内容价值

以95后、00后为代表的“Z世代”已逐渐成为社交媒体的关键用户群。Z世代造就的“文化圈层”,有自己独特的语言文化体系,同时也造就了厚厚的壁垒。

品牌如何与Z世代形成良好的沟通互动,成为这几年各类品牌的一大重点问题。

此次,李奥贝纳上海携手汤达人大胆尝试,提前曝光WIP灰模版本,成片上线前就收获了一大波关注。除此之外,汤达人还选择用不同的方式对话Z世代,撬动了年轻群体,发起互动邀请全民共创。

结合话题“和汤达人一起拍广告”,在B站和微博发起互动,以原始TVC为素材邀请大家共创汤世界名场面。

UGC展示

品牌最终还是消费者的品牌,消费者的喜爱声音才是最终的品牌导向。信息透明和高速发展的如今,除了依靠名人明星背书引领舆论外,用户的声音和口碑也正在步步崛起,品牌的信任链正转向“用户—用户(KOL\KOC)——用户”。从这个角度来看,这次大胆尝试某种程度上也开辟了一种品牌营销的新领地。

为了表示对每一位共创者的尊重与感谢,汤达人也特意将参与制作的网友署名都放在了片尾。

给想象加点元气 勇敢尝试 继续前行

把握用户心理,做有趣的、有情感投射的、有用户互动的内容,是品牌永恒的课题。

(只要想象力能到达的地方,都可做不断的尝试,共勉!)

来源:
Campaign 中国

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