Jenny Chan 陳詠欣
2015年1月14日

可口可乐将泥塑娃娃打造为春节象征,媲美圣诞老人

上海 - 2001年由麦肯设计的泥塑娃娃‘阿福’和‘阿娇’强势回归可口可乐2015贺岁广告。此举一如90年前可口可乐为西方圣诞季推出的圣诞老人形象,将使这两个卡通人物成为可口可乐中国传播战略中历久弥新的创意资产。

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客户:可口可乐

代理商:麦肯

市场:中国

投放范围:电视广告、数字广告、贺岁包装、微信表情符号

详情:两天前,可口可乐‘阿福’和‘阿娇’贺岁广告战役正式启动,主打一支30秒的电视广告。这两个卡通形象诞生于2001年,是可口可乐特意为中国新春市场塑造的。此后六年间,泥娃娃‘阿福’和‘阿娇’一直是可口可乐贺岁广告中重要的创意元素。

‘阿福’和‘阿娇’寓意吉祥,结合了中国的民俗风情,传递了中国人传统的价值观。电视广告中,阿福阿娇又是帮着剪窗花、又是忙着准备年夜饭,尽情演绎其乐融融的过年氛围。线下传播配合春节促销活动推出10款贺岁新包装,借阿福阿娇的福气传递10句新春祝福。消费者还可下载这两个喜庆可爱的卡通形象,并在微信添加为表情符号与亲朋好友分享。

公关稿引用:可口可乐中国整合营销及传播高级总监Stephen Drummond表示:“农历新年植根于中国深厚的传统文化,交织着阖家团圆的温馨与喜庆。然而,现代的生活方式和家庭观念正在发生快速变化。不过,许多中国人还是认同人团圆家圆满的价值观,我们希望传递的品牌信息能够让大家重视对文化传统的传承,重温充满年味儿的传统新年。”

Campaign亚太评论:2014年8月,上海麦肯从李奥贝纳手中再次夺回可口可乐创意业务。从这次思虑缜密的全新广告战役来看,麦肯并未让客户失望。

此次战役的首席创意官麦肯光明广告中国区董事长莫康孙(Tomaz Mok)解释说,中国农历新年迄今尚无统一而专属的节日形象标识。财神等形象虽十分常见,但这些文化符号并不为某个品牌‘所有’,而且出于宗教内涵方面的考虑,有时用作品牌传播并不适宜。

可口可乐希望以颇具中国民俗特色的泥塑娃娃作为纽带,将品牌与中国春节关联起来,一如90年前公司为西方圣诞季度身打造的圣诞老人系列广告

值得一提的是,泥塑娃娃(‘福娃’)也是‘中国梦’系列广告的核心创意元素。‘中国梦’是习主席提出的重要执政理念,即通过全民努力奋斗,实现‘国家富强、民族振兴、人民幸福’。从这一点来看,福娃代表‘大家’,阿福阿娇代表‘小家’,可口可乐的广告貌似会得到官方的首肯。

请对比欣赏李奥贝纳20132014为可口可乐创作的贺岁广告。

创作名单

客户:可口可乐中国
项目:2015泥塑娃娃贺岁广告战役
创意代理商:上海麦肯
首席创意官:莫康孙(Tomaz Mok)
创意总监:Jeremy Guo & Hesky Lu
客户管理:Cia Hatzi & Grace Fong
制作人:Christine Chen
制片公司:Gwantsi Production

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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