Rhandell Rubio
2011年8月17日

奥美重焕京都念慈庵活力以吸引年轻一代

香港 - 奥美香港日前为中药品牌京都念慈庵(Nin Jiom)推出全新广告活动,以重焕品牌活力,吸引年轻一代的关注。

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两支20秒的电视广告将在香港当地电视频道播出,广告突出了京都念慈庵枇杷润喉糖舒缓咽喉干痒和不适的显著功效。

京都念慈庵是优质中药的代名词,缺乏年轻一代的关注。因此,公司决定携手奥美,将推广活动的目标受众定位于对不熟悉该品牌产品的年轻人群体。

奥美香港执行创意总监陈慧(Sandy Chan)表示,该广告创意友善地提醒人们在适当的时候服用京都念慈庵枇杷润喉糖。

首支电视广告的主题是“故事书(Story Book)”,讲述了小男孩在入睡前请求父母读一本厚故事书的情景,提醒人们在必须长时间说话之前服用京都念慈庵枇杷润喉糖。

另一支广告中,一对夫妇在窃窃私语或小声讲话。广告提醒人们,如果长时间压低嗓音说话会使喉咙过度劳累,可服用京都念慈庵枇杷润喉糖预防咽喉不适。

陈慧表示:“以轻松的方式推广京都念慈庵枇杷润喉糖是我们希望传达的关键信息,以此来吸引年轻一代的关注并在青年人群体中建立品牌意识。”

京都念慈庵是香港知名的纯中药草本糖浆,对咽喉肿痛、咳嗽、声音嘶哑和失声有显著疗效。

创意名单

项目 京都念慈庵枇杷润喉糖推广活动
广告代理 奥美广告香港
客户服务 Gladys Wong, Olivia Luk
执行创意总监 Sandy Chan
创意总监 Francis Chung
推广方式 电视广告

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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