Jenny Chan 陳詠欣
2012年9月12日

安索帕助力adidas NEO Label国内首发电视广告互动应用

上海 - 作为阿迪达斯旗下年轻时尚的子品牌,adidas NEO Label全球首支电视广告片将于9月15日抢滩中国市场。届时,该品牌还将推出移动应用,消费者可通过音频Mackin技术与电视广告进行实时互动,这在国内可谓首创。

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“adidas NEO Label是阿迪达斯家族最年轻、最具活力的品牌,”阿迪达斯中国区运动时尚品牌副总裁Simon Millar说,“品牌自诞生以来的全球首支电视广告将在中国首播,这充分体现了阿迪达斯对中国市场的重视。”

这支电视广告“打造你的新鲜范”由adidas NEO Label大中华区品牌大使彭于晏和Angelababy领衔拍摄。

推出的移动应用借助能够识别特定广告并做出回应的音频识别技术,当广告片播放时,观众可打开该应用,对准屏幕,“捕捉”广告中闪现的产品,然后通过社交媒体进行分享,赢取奖品和消费抵用券。

“这款应用基于当前的多屏体验,以一种自然不造作的方式带来互动,很像用户体验中的视觉激活,”安索帕亚太区整合业务总监罗安来(Rohan Lightfoot)表示。

“我们还为那些与adidas NEO Label电视广告进行互动的用户提供奖品激励,这无疑有助于品牌抢滩全球市场,并从媒体传播中获得更大收益。”他补充说。

响应迅速的移动应用使用户能够通过社交媒体轻松分享互动游戏的成绩,进一步拓展了触达数字用户的范围。

这类似于可口可乐去年在香港市场推出的“Chok! Chok! Chok!”活动——由电视广告中的音频信号触发移动应用,用户在广告中出现“可口可乐”瓶盖时挥动手机,就可捕捉瓶盖赢取大奖。

“打造你的新鲜范”全球首支电视广告由凯络媒体负责媒介策划及购买,由博仕达负责户外广告,由腾迈中国和Rice 5负责创意。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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