本刊记者
2020年4月7日

宝马中国的这个广告来得正是时候

作品:来自宏盟旗下创意代理商Juice Network北京的这个广告告诉我们,疫情之下如何“事半功倍”地正确传达品牌信息。

新冠肺炎疫情之下,无数的创意专家都在为品牌支招,比如要真实,表现出团结和回报。此外,品牌和代理商还需要机智、有创意,特别是当大多数市场停止了昂贵的拍摄制作后,需要花最少的钱办更多的事做到“事半功倍”。

然而,没有多少品牌能像宝马(BMW)中国与其创意合作伙伴Juice Network北京一样,把以上这些关于疫情的建议融合到一个强大的创意作品之中。

宝马最新广告“写给2020的信”中,你看不到昂贵的拍摄制作,能看到的只是由易烊千玺旁白的幻灯片在眼前一一闪过。在这里,画面和声音反而更具吸引力。

在这个广告中,唯一出现的一段视频是在结尾处,蓝天白云的影像配以文案“蓝天白云,定会如期而至”。这里其实有双重含义,因为“蓝天白云”是中国消费者根据蓝白两种颜色为宝马品牌标识起的昵称,同时品牌也希望展现人们盼望拥抱蓝天白云的心情,以及对彻底战胜疫情的向往和信心。

在广告片中,我们还看到了一辆宝马X3车型,这也是品牌的“真诚”之处。通过包含产品的广告形式,品牌似乎在对人们说:没错,我们是一家汽车公司,和你们一样,也迫不及待地希望疫情尽快结束。

据悉,这支广告片在微信、微博、抖音发布后,当天就收获了高达2亿次的观看量。虽然疫情之下很难说哪些广告作品是完全正确的,但宝马这个广告的基调是对的,它和每个人都有了联系,并给人们带来了“希望”,而这样的信息现在又是如此受欢迎。

此外,宝马品牌的全新品牌标识也随着此次“蓝天白云”品牌行动一同上线。从1997年以来一直使用至今的立体金属感的宝马品牌标识,变成更加扁平化、更透明的形式,拥抱数字化时代。这一全新品牌标识已于3月16日在国内正式发布,该标识将主要用于宣传印刷品、数字化平台和营销活动,而不会应用于宝马车身,经销商店面的现有品牌标识也可以保持不变。

宝马全新品牌标识。图片来源:宝马集团官方微信
来源:
Campaign 中国

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