Benjamin Li
2013年7月8日

尊尼获加携手李小龙:向变革者致敬

大中华区 - 尊尼获加蓝牌携手百比赫推出最新电视广告,采用变革的拍摄手法和主题立意,将一代武学宗师李小龙还原呈现。

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这支90秒的电视广告昨晚在大中华区首播,广告中,李小龙“让心如水”的哲学理念和尊尼获加“永远向前”的品牌理念不谋而合。

PHD香港(尊尼获加的媒体代理商)首席执行官黄国柱(Ray Wong)告诉Campaign亚太,广告最终可能会在全球其他市场播出。

广告由百比赫创意,由美国导演Joseph Kahn执导。根据主题立意,百比赫需要一位能够代表尊尼获加蓝牌变革精神的“变革先锋”。尊尼获加公关代理商万博宣伟发言人表示,之所以选择李小龙,是因为作为首位进入好莱坞主流的中国演员,他成功消除了西方对中国人“东亚病夫”的消极看法。

李小龙也以“一路前行(Walk on)”的语录而闻名。据说,在拍摄《青蜂侠》之前,由于背部严重受伤,在阅读一些励志书籍时,他拿出一张名片并在背面写下“Walk on”来时刻提醒自己“永远向前”,该发言人补充表示。

电视广告在铜锣湾皇冠假日酒店Club @28酒吧拍摄,主演为酷似李小龙的香港演员陈国坤(Danny Chan Kwok-Kwan)。广告采用电脑动画特效(CGI),通过将李小龙的面部表情重现在陈国坤的脸上,进一步加强了幻影的真实性。广告中,陈国坤(基于李小龙“让心如水”的哲学理念)说道:

龙是不死的,因为龙从不离开水。水,就像直觉,没有形状,无法把握,却有足以改变世界的力量。相信自己的直觉,只有直觉告诉你的路,那才是超越成功的路,不要遵循规则,而要创造规则。让心如水,兄弟!

上周五,在电视广告首映期间,酩悦轩尼诗帝亚吉欧邀请大中华区媒体到尊尼获加北京尊邸参加大型公关活动,李小龙的女儿李香凝(Shannon Lee)也出席了当晚的活动。

黄国柱表示,由于电视广告成本极高,在7月7日播出后,这支广告将在院线和网络上播出。为纪念李小龙逝世40周年,PHD已与两家冠名赞助商协商,于7月20日在TVB翡翠台和TVB明珠台播出李小龙的经典电影。

为吸引威士忌的高端目标客户,媒体代理商还安排于8月份至年底在太古广场和国际金融中心商场的电影院播放该电视广告。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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