快手上的可爱中国

近日，央视《新闻联播》结束后播放了一条来自快手的2分钟广告片《在快手，点赞可爱中国》。与播放的央视版相比，网络版文案略有不同。

快手广告网络版

广告片讲述了7个中国人的小故事，他们的生活虽然看似平常，却都很“可爱”。从认真练体操的小男孩，再到乡村支教种树的年轻人，从外卖小哥与女友的拌嘴日常，再到乡间“浪漫”庆生的农村夫妻；在视频中，你还可以看到送女儿上学、年复一年追着车跑的父亲，想要追逐潮流的传统民乐中老年乐队，自信跳广场舞的女性……

有趣的是，这些故事几乎都能在快手找到原型，而这一个个故事构成的广告短片，讲述的则是“非常中国”的故事，以接地气的方式表现出中国人生活中极为真实、可爱的一面。

据悉，该广告片创意公司为上海胜加，导演张大鹏曾拍过广告片《佩奇是啥》，他也同时是两个版本的配音。广告片从接到需求到交片审核完成，用时仅12天。

胜加首席创意官马晓波告诉Campaign中国，这条广告是央视有史以来最贵最长的，是央视第一次在新闻联播和天气预报间开放2分钟的长版时段。据他透露，该广告的45秒版本将在春晚黄金时段播出。

谈到央视版和网络版文案的不同时，马晓波表示，央视版需要“正能量”，文案更直白浅显，要考虑到多达几亿人的受众和理解度。“两个版本同时播出，大家可以比较和谈论。”他说。

去年12月，快手成为央视2020年春晚独家互动合作伙伴，并在发布会上宣布春晚当天红包金额将达10亿人民币。和往年图文红包互动不同，快手将首次采用“视频+点赞”的全新形式，红包互动主题为“点赞中国年”。马晓波称，快手此次推出广告片的主要目标是在泛大众层面提升品牌形象，提升快手的社会立意。

制作团队

首席创意官：马晓波

整合创意总监：杜剑

艺术总监：谢启明

助理创意总监：张梦圆

美术指导：张诗佳

文案：马晓波，杜剑

业务总监：裴鑫

客户经理：吴晨浩