本刊记者
2020年1月7日

快手上的可爱中国

作品:快手在央视投放了“最贵最长”的广告片,创意公司为上海胜加。

快手广告央视版

近日,央视《新闻联播》结束后播放了一条来自快手的2分钟广告片《在快手,点赞可爱中国》。与播放的央视版相比,网络版文案略有不同。

快手广告网络版

广告片讲述了7个中国人的小故事,他们的生活虽然看似平常,却都很“可爱”。从认真练体操的小男孩,再到乡村支教种树的年轻人,从外卖小哥与女友的拌嘴日常,再到乡间“浪漫”庆生的农村夫妻;在视频中,你还可以看到送女儿上学、年复一年追着车跑的父亲,想要追逐潮流的传统民乐中老年乐队,自信跳广场舞的女性……

有趣的是,这些故事几乎都能在快手找到原型,而这一个个故事构成的广告短片,讲述的则是“非常中国”的故事,以接地气的方式表现出中国人生活中极为真实、可爱的一面。

据悉,该广告片创意公司为上海胜加,导演张大鹏曾拍过广告片《佩奇是啥》,他也同时是两个版本的配音。广告片从接到需求到交片审核完成,用时仅12天。

胜加首席创意官马晓波告诉Campaign中国,这条广告是央视有史以来最贵最长的,是央视第一次在新闻联播和天气预报间开放2分钟的长版时段。据他透露,该广告的45秒版本将在春晚黄金时段播出。

谈到央视版和网络版文案的不同时,马晓波表示,央视版需要“正能量”,文案更直白浅显,要考虑到多达几亿人的受众和理解度。“两个版本同时播出,大家可以比较和谈论。”他说。

去年12月,快手成为央视2020年春晚独家互动合作伙伴,并在发布会上宣布春晚当天红包金额将达10亿人民币。和往年图文红包互动不同,快手将首次采用“视频+点赞”的全新形式,红包互动主题为“点赞中国年”。马晓波称,快手此次推出广告片的主要目标是在泛大众层面提升品牌形象,提升快手的社会立意。

制作团队

首席创意官:马晓波

整合创意总监:杜剑

艺术总监:谢启明

助理创意总监:张梦圆

美术指导:张诗佳

文案:马晓波,杜剑

业务总监:裴鑫

客户经理:吴晨浩

来源:
Campaign 中国

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