Jenny Chan 陳詠欣
2016年7月4日

戛纳2016:中国设计完全为了取悦消费者,无宏伟的愿景

Campaign中国采访了杰威咨询(Jamewish Brand Consulting)联合创始人兼主席沈亿文,探讨中国作品在设计类评选中的表现。

以下是她的核心观点:

·        从设计的角度而言,她认为日本是亚洲乃至全球最强的。日本的设计体现了企业的宏伟愿景,其关注点不仅仅在于销售产品,甚至也不仅仅关注广告活动的效果。日本人是为了未来在设计,而不仅仅是今天。

·        设计类的评委团有一位成员来自电通,在评选和讨论她的入围项目时,她不得不多次离开讨论现场。她透露,因为大胆创意而赢得全场大奖的作品“Life is Electric”(松下)事实上在过去三年都没有对销售增长起到作用。其目的在于改变人们的思维、行为以及对电力和能源的认识,虽然这些变化与产品的销量并没有直接关系。这一作品完全是以未来为导向的。

·        而很多中国设计都是以取悦消费者为目的——满足消费者的需求、符合他们的期望。但事实上,设计应当引导消费者,比消费者先进一步,而不是跟随消费者。

 

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