Jenny Chan 陳詠欣
2016年7月4日

戛纳2016:值得喝彩的是真正的创新,而非“概念创新”

Campaign中国采访了雅酷上海(AKQA Shanghai)执行创意总监Eric Cruz,探讨亚洲作品在 数字制作类评选中的表现。这一全新类别是对创意节原来就有的网络奖项和移动奖项的补充。

以下是他的核心观点:

·        总体而言,人们认为亚洲有着“快速追随者文化”。这一市场的营销产业正在变化,CMO与CFO逐渐拥有了同等的影响力,共同参与决策。这能帮助品牌重新思考企业行为。营销不再只是公开发布的广告,讲述品牌故事越来越重要。

·        中国依然处于数字制作发展的早期,在数字产品方面依然有很大的提升空间。比如微信,作为一个社媒、信息和网络浏览的统一平台,它依然有很多可能性值得挖掘。

·        任何一个数字产品背后的技术都要有实质意义,不仅局限于数字制作类别,而是适用于所有与创新相关的类别。真正的创新应当体现当下的可能性,而不是未来才“可能实现的概念性创新”。
 

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