Jenny Chan 陳詠欣
2016年7月4日

戛纳2016:“Direct”还不够,“无处不Direct”才更重要

Campaign中国采访了旭通广告(ADK Taiwan)台湾首席创意官游明仁,探讨台湾作品在直销类评选中的表现。

以下是他的核心观点:

·        直销类作品,如果其背后的核心创意具有可延展性,就可以从单一的沟通点拓展到整合的沟通平台,也就是在其他沟通点上复制同一个战略。获得全场大奖的作品“The Swedish Number”(INGO斯德哥尔摩为瑞士旅游局创作)恰恰做到了这一点。

·        很多来自台湾的作品如同台湾本土文化一样,情感浓厚、很暖心,淡淡的慢慢的酝酿出来,的确很用心地想要感动消费者并为他们留下深刻印象,但是来自西方的评委会更喜欢快速清晰地传递鲜明理由的作品。
        

注:游明仁带领旭通广告团队为统一方便面制作的“小时光面馆”作品获得了娱乐类金狮大奖。这是戛纳广告节自1954年创立以来台湾创意代理商获得的第二个金狮奖。国外评委们认为这一作品是“多渠道整合的出色案例”,也是“能够代表整个类别的佳作,来自亚洲,而且不再面向美国”。

 

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