Jenny Chan 陳詠欣
2011年9月8日

有了南山人寿的依靠,人生可以更勇敢

台湾 - 为加强品牌与客户之间的紧密联系,南山人寿日前推出全新广告,由27位真实保户倾情演绎“有依靠,人生可以更勇敢”的活动主旨。

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不足一个月前,美国国际集团(AIG)向当地财团润成投资售出旗下南山人寿97%的股份,这家台湾保险公司也开始与利益相关方进行沟通。

南山人寿新的品牌推广活动以信赖、关怀和诚信为理念,传达的主题信息是——“南山人寿是我们生活中坚强的依靠”。广告真情刻画了许多不同的场景:面对繁重工作的船厂工人、面对烫伤危险的厨师、面临分娩痛苦的母亲以及面对医学挑战的医生。27位南山人寿的真实保户在一个月的时间内参与了这支广告的拍摄。

盛世长城台湾首席执行官Christopher Fay拒绝透露该推广活动的广告支出,但他表示:“从投入的工作量判断,这次活动花费不菲”。Fay表示,推广活动的目的不在于具体的开支或市场份额,而是要提升公司的品牌形象,重获消费者、甚至内部员工的信任。

这支电视广告已于昨天面世,将持续至9月27日。

活动选用的其他媒介平台还包括平面杂志、报纸、广播以及电影。南山人寿的广告将在台湾英雄史诗《赛德克巴莱》的放映中进行插播,这部影片将于明日登陆台湾最大的连锁电影院华纳威秀电影城。

创意总监Cindy Lin解释说,之所以选择以1930年赛德克族反对日本统治为主题的电影,是因为其领土保护的主题与南山强调情感防护的主题一脉相承。

国泰人寿和富邦人寿是台湾保险市场的另外两大巨头。

Campaign本周报道,奥美广告台北获得了国泰人寿的创意业务。这一对手品牌将于今年庆祝创立50周年,并有望于近期推出广告活动。

创意名单

执行创意总监:Kevin Yang

创意总监:Cindy Lin

客服团队主管:Linus Jen

业务总监:Gary Chien

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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