本刊记者
2022年1月25日

李奥贝纳上海团队为汤达人打造过年神曲

品牌如何与消费者一起过年?汤达人用一首过年神曲给出自己的答案。

汤达人请来了各路神仙为新的一年开启美好愿景,从一对门神喊话,各路神仙就位,用一幅幅传统年画拼接成当代的祝福唱给你听。

这首过年神曲没有七大姑八大姨的过年关心,没有直白的过年痛点陈述,没有温情冗长的故事脉络,也有没有侃侃而谈的大道理…毕竟人生这道题年轻人不需要标准答案,因为他们自有答案。于是这首神曲用真实姿态回应年轻人内心最真实的需求(疫情消退、家人团圆、一路躺赢、新年脱单、逃离996…),和年轻人一相互搀扶成长。许愿正当红你get到了吗?

从不缺席的烧香图“X月请对我好一点”,再到每年必转的新年签、转运锦鲤,年轻人乐此不疲地在朋友圈许愿大到脱单暴富,减肥成功,小到准点下班,早睡早起,在吐槽生活的不确定的同时,没有谁可以阻挡他们寻求安稳的权利。

由李奥贝纳上海团队为汤达人打造的过年祝福神曲,让每一个人在祝福下许下心愿,在听歌舒缓压力的同时寻找各自的慰藉。

而这首最长的新春歌名《愿福气运气财气瑞气神气勇气少年气,给你满满元气》(看过一遍你记住了吗?)

(以上评论来自QQ音乐)

本次汤达人春节活动,不卷后期,不走一键生成科技路线,上海李奥贝纳团队携手客户与众神仙设计师,实时挑战在线设计。1月24日,在汤达人官方微博许下心愿,神仙设计师实时在线,用诚心诚意的手工梗,为大家送上专属定制祝福海报。

卷心菜办公室在线设计现场图
 
网友许愿五花八门

品牌借此新春广告活动之机,希望传播正能量:无论在过去一整年的生活里,你遇到了多少波澜与挑战,新的一年又是新的开始。也正因为有一个又一个愿望,我们才永远有梦可以做,有打开明天的勇气和坚持。
 

来源:
Campaign Asia

相关文章

刚刚发布

9小时前

万卓睿桥发布最新研究报告《弥合人工智能的预期差距》

本次研究表明,中国市场企业高管对AI持更为乐观的态度,但真正付诸行动,实践AI投资和培训仍然任重道远。

10小时前

2024 Agency of the Year 年度代理商大奖早鸟报名已经启动

作为亚太区最有影响力的广告代理商大奖,Campaign第31届年度代理商大奖报名已经正式启动。8月6日前报名享受早鸟优惠!

1天前

Zespri奇异果携手电通香港推出全新营销活动

Daily +1 Zespri, Easy & Healthy (+1 Zespri,健康好 Easy)

1天前

2024 Campaign再度推出 Cannes Contenders

BBDO大中华区首席创意官Arthur Tsang(曾德龙)选出了他心目当中可能在戛纳国际创意节获奖的作品。