Jenny Chan 陳詠欣
2011年9月7日

米其林剑指新兴市场推出安全驾驶主题广告

上海 - TBWA上海日前为米其林Energy XM2轮胎完成了针对新兴市场的新一轮广告活动。

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活动主要面向俄罗斯、巴西、印度、南非和中国,其中中国为主要新兴市场之一。活动的核心理念是“选对轮胎,改变一切”。

TBWA上海以一个普通三口之家共同出行为背景。他们在路上经历了许多不可预知的路况障碍,这些障碍不单带来了安全威胁,而且也有可能损伤车辆。

关键时刻,大名鼎鼎的米其林轮胎先生出现了。他提醒幸运的乘客车上装有坚韧的米其林Energy XM2“韧悦”轮胎,所以车辆能够克服所有潜在的道路危险。

TBWA大中华区总裁方以恩(Ian Thubron)表示:“米其林是公司主要的全球客户,为加强新兴市场的道路安全,我们所能做的任何事情都是有价值的。”

目前,米其林轮胎在中国消费者的购买榜单中可能还不太出类拔萃。由于税收增加且政府取消激励机制,2011年中国汽车销售市场的增长预计仅为5%,低于去年的32%。

创意名单

项目名称:米其林安全行驶活动(针对新兴市场)
创意公司:TBWA\上海
客户:米其林轮胎
首席创意总监:黄建裕
助理创意总监:焦悦
美术指导:赵晨
文案:李宁 王梦媛
制作公司:Psyop
制作公司首席制片人:Lydia Holness
行政制片人:Lydia Holness
制作公司制片人:Anna De Castro
业务总监:永井绘美子
客户经理:蒋涛
媒体公司:尚扬媒介
推广方式:电视广告

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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