Ad Nut
2022年8月29日

雪碧这是在帮竞争对手做广告?

奥美(Ogilvy)在中国市场为雪碧推出的新广告作品不禁让观众怀疑:这是不是在为其竞争对手做广告?

在中国大陆市场推出雪碧无糖广告,可口可乐公司最新视频当中首先采用模糊处理,似乎让观众误以为这是在给竞争对手做广告。全新雪碧“无糖”饮料包装设计与雪碧以往标志性的绿色主色调差异很大。一个白色透明的瓶子,远远望去,与其著名的竞争对手标志性的零糖气泡水白瓶子惊人地相似。据Ad Nut了解,应该是元气森林。

广告制作公司奥美也是表示,这是以“竞品”为切入点。雪碧品牌最新广告片以一个广角、模糊的画面开始,并排展示了两个瓶子。右边的是雪碧的绿色包装,左边的白色瓶子则看起很神秘。镜头拉开,左边的瓶子是雪碧新包装。对于一个品牌来说,将自己的产品包装与竞争对手做成如此相似的做法十分大胆。


这部短片的结尾还展示了AR移动端互动体验,用户可以通过微信的内置功能,扫描每个竞争对手的产品,屏幕上瓶子都会转换成雪碧无糖新饮料。此前,汉堡王(Burger King campaign)也有类似的广告。

这次广告营销活动是由奥美上海OpenX团队策划的,WPP专为可口可乐公司设立的定制部门。

与此同时,在中国大陆市场,元气森林近期也推出了“可乐味”零糖气泡水新品

 
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来源:
Campaign Asia

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