作品：洗化领域的国民品牌这只雕兄一出场就这么diao

承接去年一口气80条插图风格的“新家观”，今年的3.8妇女节，雕牌再度细化，推出针对如何讨好新“女王”的新家观，更以自造网红IP“雕兄”引爆网络产出38条“家观”。

纳爱斯旗下的雕牌似乎就正式开始了品牌年轻化的战略。整个“雕牌新家观”创意试图发掘现代年轻人对于家庭生活的理解与观念，并以诙谐轻松、机智幽默的风格演绎，甚至连洗衣粉、洗衣皂、洗衣液产品曝光都一声不吭。

负责推出此作品的英扬传奇整合营销集团表示，“雕兄”成为雕牌的行动派，让雕牌正式从观念的倡导走向生活互动的层面。

简单的广而告之显然已不是网络时代的规则，雕牌在与年轻人开撩的势力显然更快更深，在传播的力度可以说媲美了国际日化品牌。

雕牌的“雕”与“屌”同音，因为原义粗俗（指男子外生殖器，也是骂人的话），但在在中国国内现代网络用语中也常用做“厉害、强悍”的意思，所以就写成diao了。此词不简单：既抓住了80、90后的“贱萌”网络文化又制造了与品牌同音的IP，还自带暖男属性。

蹦蹦有点吃雕兄的醋，因为在今时今日，没有表情包的网红都是伪网红（傅园慧说的）。蹦蹦身为广告垂直媒体界的网红，还没有自己的表情包！ 且看雕兄大量的贱萌表情包：

 

为智造更具互动性的雕兄IP，雕牌还打造出微信人工智能平台【雕牌雕兄说】，让人们在微信里和幽默段子手式的“智能雕兄”随时开聊互动，现阶段已实现聊天+斗图+唱歌功能的集合。听说这么diao，蹦蹦也和“智能雕兄”聊了一把，果然被它的神回复折服。

 

 

根据英扬传奇的统计，雕牌三月妇女节的整合传播的初期结果为：

• 2017.2.14才正式开通的“雕牌雕兄说”微博账号，不到一个月，吸引了超过60.8万粉丝。
• 登上微博热门话题榜#做女王最爱的diao#主题页浏览量超过4.3亿，讨论量57.5万。
• 相比3月7日，3月8日当天雕牌天猫旗舰店销售额增长率高达398.94%，不过请注意，日化产品的销售渠道主要还是在线下的终端。

蹦蹦倒觉得，若以雕兄IP为品牌核心的话，应该下定决心把产品包装的书法式logo以及油画式的飞雕也改进，才与时俱进。此雕非彼雕，请自行做比较：

现在一眼看起来是两个极端的设计与理念为了“年轻化”而硬拉在一起，包装与雕兄IP的风格其实脱节得厉害。。。蹦蹦也是为广告主着想，怕消费者到了终端购买时认不出产品，别把蹦蹦吃了！

蹦蹦是一个萌萌哒的小松鼠，由于一些未知的原因对广告有不健康的迷恋，而且在国外也有很多一样痴情的表兄弟姐妹！ Campaign Asia | Campaign UK | Campaign US | Campaign India | Campaign Turkey | Campaign Middle East