作品：肯德基香港新片与汉堡王巴西广告“撞脸”，都是奥美出品

一周前，肯德基在香港推出了全新广告，推广黑椒鸡肉汉堡。这部由奥美香港制作的视频在Facebook上的浏览量已经超过了85.6万次。

但这不是我们今天讨论的原因。在这段视频中，一个隐藏的摄像机在顾客点餐时偷偷拍下他们的照片。当顾客发现自己的脸（经过美颜显得更年轻）出现在餐盘垫纸上时，表现非常惊讶。这一活动的核心创意与2010年奥美巴西发布的“Whopper face”汉堡王广告惊人地相似。不同的地方是，当时汉堡王活动中的照片是印在汉堡包装纸上的，而不是餐盘垫纸，而且当时也没有使用让顾客看上去更年轻的美颜处理。

一位不愿透露姓名的国际创意公司首席创意官指出，这两部广告之间有着“85%的相似度”。独立代理商Kymechow香港的首席执行官Chris Kyme也撰文阐述了两者的相似之处。

奥美香港的首席创意官Reed Collins回应时表示：

“这部新的黑椒鸡肉广告在短短几天时间里在Facebook上的浏览量接近100万，而且为肯德基吸引了大量关注。这部电影让人们想起了青春的激情，同时也通过让顾客的照片更年轻让人想起了旧日的香港风情。创作团队对于此广告的原创性充满了诚意和坚守。广告引发关注算得上是不错的事情。”

而肯德基香港市场总监William Tsing则拒绝回答《Campaign中国》的问题。

两个不同的机构完全有可能独立地提出非常相似的创意。同样有可能的是，新广告的确借鉴了早期广告的灵感（有意识地或无意识地）。正如拉丁谚语告诉我们的，nihil sub sole novum（不存在什么真正的新颖）。

无论如何，这样的事件都可能有严重的影响。例如，在上一届戛纳广告节上，Clemenger BBDO墨尔本办公室的Meet Graham道路安全广告就曾因与上世纪80年代的一则反对吸烟的广告太相似而被取消了竞争全场大奖的资格。在最近的另一起事件中，麦肯菲律宾办公室也因类似事件被其客户——菲律宾旅游部解雇。