吃核桃不吐核桃核？加州核桃协会广告

客户：加州核桃协会

代理商：葛瑞广告

市场：中国

广告范围：优酷、网站横幅广告、微博和微信社交推广、展会

背景：Wallie是加州核桃协会11月1日推出的新广告的卡通大使。该广告的目的在于提示消费者将核桃用于日常烹饪，而不是仅限于节日期间食用。中国是加州核桃协会的主要出口市场。该广告的推出时间与加州核桃的收获季节恰好吻合，正是11月到明年第一季度之间。

该广告主要面向女性消费者，尤其是家有小孩的母亲和年轻的职业女性。在角色定位上，Wallie是个敏捷、聪明并且有活力的孩子，甚或是个不错的男友人选。他与大家分享日常生活的各种小贴士和小窍门，美容、美食等各种话题无所不包。

公关稿引用：加州核桃委员会国际资深营销总监Michelle McNeill：“中国的坚果市场上选择繁多，加州核桃的消费量很稳定，但是没有增长。我们要想出办法改变这一现状。”

Campaign评论：常食坚果有益健康，这一点已经为中国消费者熟知，因此这支广告并没有强调这一点，而是希望通过Wallie这个新的卡通大使角色来打动中国消费者。但我们还是没看到Wallie的表现有何出彩之处，因为无论是视频还是创意都依然在强调核桃对大脑的益处。也许是我们吃的核桃不够多，所以未能领略这支广告的精髓？

 

 

创作名单：

客户：加州核桃协会
创意代理商：葛瑞集团上海
首席创意官：吴佳蓉(Canon Wu)
创意总监：Jonathan Lim
文案：Top Yu
艺术总监：Yuki Xu, Sasa Yu
数字企划总监：Tina Shieh
数字业务总监：Joseph Tsang
客户服务：Bobby Kwan、Cici Ao

媒介代理商：竞立媒体
公关代理商：万博宣伟
贸易合作伙伴：Lees Marketing