国美语音盒：帮你把“爱”带回家

本次推广活动以“爱，不能等”为主题，围绕国美家用电器产品而展开。新春佳节，中国消费者通常都会为父母购买礼物表达尊重，这一传统也使春节季成为家用电器的销售旺季。电饭煲等实用型家电是成年子女向空巢父母赠送礼物的热门选择。

但今年，除礼物外，一些国美消费者的父母在打开礼物时还将收到子女的语音祝福。

“在含蓄保守的中国文化中，许多人不会向父母表达‘我爱你’。基于这一洞察，我们在国美策划了店内品牌活化活动，使消费者有机会告诉父母自己的真实感受，”智威汤逊北京资深创意总监张校硕(Nicky Zhang)表示。

活动中，在国美购物的消费者可获邀走进“爱的告白”录音棚免费录音。音频信息可存入一个光激活芯片，然后随礼物一同寄给父母。

智威汤逊表示，消费者在录制自己肺腑之言时几乎都泣不成声。

“中国人对父母的爱很深厚，但也很内敛，”张校硕表示。“老一代更是不善表达。你知道父母爱你，可他们却从来不会说出来——长大后，你也是这样。在与不同年龄的人交谈时，我们发现他们希望向父母表达爱，父母也渴望听到子女的心声。”

活动于1月17日至2月5日在国美195家门店推出，同时还在优酷发布了一支电视广告。这次整合传播活动的目标是：通过使品牌成为新春感恩的热门话题，帮助品牌在电商竞争中占得先机，国美营销中心主任Luwen Li表示。