客户:阿迪达斯
代理商:氩氪互动
市场:中国
广告覆盖:在线官网视频,移动/PC双屏互动,线下门店
背景:关于自由的话题,永远也不过时,Adidas NEO用了Angelababy和彭于晏,来吸引更多年轻人的目光,使追求自由的NEO品牌形象深入人心。
在预热阶段,NEO首先在PC端以《走着瞧》的两篇视频揭开了序幕,提出了“什么是自由”的疑问,扫码到达Mobile端。官网和手机端同时发布“型走自由”互动页面,让每个参与互动的用户都可以选择自己喜欢的背景元素和鞋子款式,写下自己对自由的态度,引导用户把自由宣言分享至各个社交平台,传播出去。最后,所有用户的“自由秀”都会在后台自动生成“探索笔记”。活动截止到目前为止,已累计有几十万的作品。
同时,在13家线下门店配合打造全息投影装置,将3D动画搬至眼前,让消费者实地感受360°环视NEO探索自由的概念。
公关稿摘引:“对于品牌核心的包装从最初的传统到如今的数字创意,形式总在不断革新。而如何将虚拟的概念完整呈现出来,甚至是把受众带入到这场虚拟世界中,以期达到超现实的科技未来感,总是需要更多新颖而有趣的挑战。”
编辑评论:两年前,Adidas NEO Label发布的互动片和手机app,通过音频识别技术与电视广告进行实时互动,这在中国可谓首创。现在的3D鞋款动画和全息投影装置等等,算是延续了该品牌利用科技的手段打造走在潮流尖端,富有清新盎然元素的形象策略,有过之而无不及。
创作名单:
客户总监: 郑伟杰 Richia Zheng
助理客户经理: 崔金晶 Jimmy Cui
创意总监: 宋成明 Mario Song
副创意总监: 朱菲妮 Finy Zhu
平面设计创意组长: 张峻毅 Zebulon Zhang
助理美术指导: 王介甫
资深文案: 杨逸甜 Natalie Yang
项目经理: 卢凌涛 Etall Lu