快乐行善：可口可乐冰露•纯悦公益活动启航

可口可乐表示，“这次饮用水品牌的公益传播活动”是公司于全球市场的首度尝试。活动昨日启动，投放的电视广告同步推出。

可口可乐将联手壹基金，将活动所筹集的善款全部用于“净水计划”项目，为云南、四川等地百余所农村学校安装净水设备，使乡村儿童喝上干净的饮用水。

可口可乐太平洋集团(Pacific Group)品牌创意及内容开发负责人谭克(Pratik Thakar)告诉Campaign Asia-Pacific，冰露是中国市场知名的瓶装水品牌，公司希望进一步提高其在20-35岁千禧一代中的认知度。这一消费群体热心公益，这为可口可乐提供了品牌发展的契机。

谭克表示，这一群体明智、务实、关注品质、在乎他人对自己的看法。他说：“他们喜欢思考和探讨，对于微博、微信等社交媒体平台上的社会热点问题参与度很高。但对于如何解决这些问题，他们的表现却并不那么积极。”

可口可乐表示，只要消费者选择瓶装水(出于健康方面的考虑，许多中国消费者会选择纯净水)，他们就有可能购买冰露•纯悦，快乐行善。

谭克说：“对可口可乐来说，这不仅是一个社会公益项目，更是一个切切实实的品牌。”他补充表示，这个项目对整个公司来说意义非凡，公司“很有可能”将之推广到全球其他市场。

谭克提到，此前可口可乐还与苹果、星巴克、美国银行等一起，联合Red帮助消除艾滋病。

他补充说，公司围绕纯净水饮品开展了丰富多彩的宣传活动，其净水产品覆盖广泛，包括偏远地区。

可口可乐冰露品牌的代理合作伙伴包BBH百比赫广告、数字营销公司Amber以及美国设计公司Ideo(总部位于旧金山，在上海设有分支)。冰露产品的全新饮料瓶及品牌形象设计均由Ideo捉刀。

冰露•纯悦的零售价为2元，与主要竞争对手农夫山泉价格相同。

谭克说：“购买冰露•纯悦不仅让你能喝上净水，也让你有机会帮助更多农村儿童喝上干净的饮用水。这一宣传主旨鼓励更多人参与到社会公益活动中。这种参与简单快乐，无需扫描条码或填写表格。消费者只需购买冰露•纯悦，我们将代表他们完成公益捐赠。这种方式符合中国千禧一代的消费行为。”

壹基金由李连杰(Jet Li)创立，理事会成员包括国内众多商界精英，比如马化腾(Pony Ma)和马云(Jack Ma)。