雪碧这是在帮竞争对手做广告？

在中国大陆市场推出雪碧无糖广告，可口可乐公司最新视频当中首先采用模糊处理，似乎让观众误以为这是在给竞争对手做广告。全新雪碧“无糖”饮料包装设计与雪碧以往标志性的绿色主色调差异很大。一个白色透明的瓶子，远远望去，与其著名的竞争对手标志性的零糖气泡水白瓶子惊人地相似。据Ad Nut了解，应该是元气森林。

广告制作公司奥美也是表示，这是以“竞品”为切入点。雪碧品牌最新广告片以一个广角、模糊的画面开始，并排展示了两个瓶子。右边的是雪碧的绿色包装，左边的白色瓶子则看起很神秘。镜头拉开，左边的瓶子是雪碧新包装。对于一个品牌来说，将自己的产品包装与竞争对手做成如此相似的做法十分大胆。

这部短片的结尾还展示了AR移动端互动体验，用户可以通过微信的内置功能，扫描每个竞争对手的产品，屏幕上瓶子都会转换成雪碧无糖新饮料。此前，汉堡王(Burger King campaign)也有类似的广告。

这次广告营销活动是由奥美上海OpenX团队策划的，WPP专为可口可乐公司设立的定制部门。

与此同时，在中国大陆市场，元气森林近期也推出了“可乐味”零糖气泡水新品。

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