麦当劳端出200万份免费煎饼，欲拿下早餐江山

客户：麦当劳

代理商：Solar Moon Studio 明堂

市场：北京、上海、广州、深圳

宣传范围：视频广告、社媒传播(微博和微信)、店内活动、每周一例行策略性早餐推广

详情：春节过后的第一个周一将迎来第一个上班高峰，麦当劳值此契机意气风发地开启了新一轮战役：面向中国四大城市的白领一族重磅推出免费早餐活动，矢志进一步巩固其早餐产品的消费群。

社媒平台的宣传预热始于2月25日，以提前吸引关注、形成消费期待。品牌于官方微博发起‘拿下今天’这个话题，呼吁粉丝说出‘今天你最想做的事’，互动量超过2,100(包括转发和评论)。

随后，麦当劳通过移动渠道(支付宝APP、微信红包以及来自精准定位的方位提醒)向北、上、广、深四城的人群送出200百万张免费早餐券，同步传播‘拿下今天，从早餐开始！’的活动主旨。

根据麦当劳方面提供的数据，活动在四个城市的兑换率高达27%-36%(广州居首)。

采访引语：麦当劳中国副总裁兼首席市场营销官须聪(Christine Xu)表示：“在一线城市打拼的外来从业人员生活更为艰辛，这些上班族对早餐的需求比较大。我们根据市场需求调整了媒体投放策略，将重心放在了移动媒体上。由于人们往往在购买的一瞬间(非头天晚上)才决定买什么早餐，所以利用移动传播渠道进行配合非常适宜。”

Campaign亚太评论：在中国市场，早餐占据麦当劳总营收少过两成。因此，从商业层面来看，这次免费早餐活动的初衷和意图不言而喻。倡导‘活在当下’的生活理念，深挖中国人满腹希望大有所为的潜在心理，不失为巧妙的一招。从宣传到参与再到兑换，所有环节都集中于移动平台，这种营销策略借技术之力提高了传播的个性化和覆盖面，使品牌推广又上了一个台阶。

相关链接：2013年3月8日，麦当劳在亚洲、中东和南非发起‘全国早餐日’活动，5,000家餐厅免费送出500万个烟肉蛋麦满分。