本刊记者
2024年2月5日

BMW × TBWA 龙年特别贺岁片《木星计划》主打“红运”

从《马上快乐》在戛纳获奖,到《招财进宝马到成功》深度展现中式幽默,TBWA与宝马品牌合作的新春贺岁作品,正在成为年度招牌广告片。今年春节,同样属龙的宝马与TBWA联合创作了一部娱乐精神与创新想象并存的影片《木星计划》。

BMW 宝马创立于1916,也属龙,今年是又一个“本命年”。这成为了宝马中国在龙年新春贺岁片的主题,借此与中国消费者建立起独特的文化共鸣点。

宝马中国以“本命年”入题,以“木星”破题,将二者之间那情理之中又意料之外的联结,演绎为一部兼有科学幻想与喜剧色彩的新春特别影片——《木星计划》。

全片时长约为14分钟,以传统春节广告中难得一见的Mockumentary(伪纪录片)拍摄手法,构建出介乎真实与虚构之间的影片时空,让每一位观众仿佛亲历一切,感受到好运永伴的美好祝愿。

影片邀请了各界名人惊喜客串,包括代言人易烊千玺、导演宁浩、搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳、资深媒体人易立竞、演员杨皓宇、AC米兰足球俱乐部球员(Olivier Giroud和Tijjani Reijnders)、著名中外文化交流使者大山、民间发明家手工耿、科普视频作者安森垚、国际射电天文研究中心博士刘博洋等。他们以本人真实身份,用各种意想不到又符合人设的出场方式,让影片时空和现实时空产生奇妙的化学反应,更让这支新春影片升级为一次集结各界名人的娱乐事件。

关于本片创意理念,TBWA\China首席创意官Ronnie Wu表示:“片中,宝马开启 ‘木星计划’,旨在通过规避木星影响,让全人类彻底告别 ‘本命年’。这一伟大计划,经过宝马特邀的四位科学家和工程师的不懈努力,以及神秘人物的客座指导,终于在屡次尝试后,迎来重大突破——‘红运定律’被最终发现。这成功改变了木星轨道,让‘本命年’问题成为历史。”

红色,在中国文化中的意义不言而喻。本命年要穿红,是每一个中国人从小就听长辈反复提及的习俗。而片中的‘红运定律’,则是对这一民俗的呼应,用脑洞大开的公式,印证了红色的别样力量。

从宝马集团大中华区总裁兼首席执行官Sean Green在片中出镜用中文演讲,再到他用幽默的方式将自己的名字转成Sean Red,宝马品牌与中国受众深度互动,全方位支持“红运定律”。 

宝马中国品牌管理副总裁Stéphane Koeppel表示:“宝马始终拥抱博大精深的中国文化,并致力于从品牌基因出发,寻找到与中国文化独一无二的联结。我们为此倍感自豪。龙年将至,我们借助宝马诞生于农历龙年的契机,以宝马一如既往的亮眼创意,为大家献上最真挚的祝福——好运连年,快乐永远。”

本年度宝马新春贺岁片一如既往,像《马上快乐》和《招财进宝马到成功》一样频频爆梗,也有不少人生金句值得回味。

 

 

Credits:
Client: BMW China
Creative agency: TBWA\Juice Beijing ; TBWA\BOLT Shanghai
Production:  TBWA\BOLT Shanghai ;  BMW China ; MOD

来源:
Campaign Asia

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