本刊记者
2020年8月13日

Campaign China Inside洞察 第三期|无处不在的健康营销

越来越焦虑的年轻人变成了健康产品的消费主力,怎么抓住他们的心?

新常态下的中国消费者愈加关注自身健康,不断追求的更健康的生活方式与更高的自身幸福感,他们希望品牌帮助他们达致健康目标。健康营销是所有品牌不可忽视的一项重要策略,也有越来越多的品牌以健康为实践理念,树立良性的品牌价值。

健康消费正在成为主要的消费引导因素。当崇尚用“朋克养生”的年轻消费者成为健康消费的中坚力量,品牌应该聆听市场的声音,用“玩乐”的方式与年轻消费者互动、用创意提供更健康的选择。

来自健康领域的营销专家,将用亲身的实践经验和我们分享:

  • 健康领域的消费者行为解析:用喜闻乐见的方式做营销沟通
  • 与95后对话,用年轻的语言融入年轻人的养生学
  • 健康营销不等于严苛和死板,也可以创意十足

Campaign China Inside 洞察第三期访谈很高兴能邀请斯维诗中国区执行总裁李凤婷麦肯健康大中华区首席策略官沈翰参与本期访谈。

两位演讲嘉宾分享了当下中国消费市场对健康领域的关注和消费行为新动态,如何融入消费者生活的同时,倡导更健康的生活方式。李凤婷女士分享如何用社交语言讲年轻人故事,用产品新意与年轻人保持互动;沈翰先生结合获奖案例分享,如何构建创意与理性并存的健康营销。最后,两位演讲嘉宾结合亲身经历,为年轻消费者建立更健康的生活方式给出建议。

来源:
Campaign 中国